Невидимый креатор: идентичность и позиционирование
Короткий курс
Как творческому специалисту стать заметным и выстроить личный бренд на основе собственной идентичности.
О чём этот курс?
В креативной сфере мало быть хорошим специалистом. Заказчики, работодатели и зрители выбирают тех, кого видно. Многие творческие люди не умеют рассказывать о себе и своих работах. В итоге их реже замечают, они теряют проекты и доход, хотя их работы могли бы говорить сами за себя.Курс помогает выстроить личный бренд на основе реальных профессиональных качеств. Слушатели разберутся, что они умеют, какой опыт и какие работы у них есть, чем они отличаются от других специалистов. На этой основе формулируется позиционирование: что именно вы предлагаете аудитории и почему это ценно.Итог курса — собранное портфолио, настроенный профиль в социальных сетях и стратегия позиционирования, которая помогает заявлять о себе.
Кому подойдёт этот курс?
Это курс подойдёт: — Начинающим креаторам (дизайнеры, иллюстраторы, фотографы, художники), которые умеют создавать, но не знают, как заявить о себе.— Студентам старших курсов творческих вузов, которые готовятся к выходу на рынок и задумываются о карьере.— Преподавателям Школы дизайна НИУ ВШЭ, для которых их личный бренд — часть профессиональной репутации.— Практикующим специалистам, которые хотят перейти на новый уровень дохода и не конкурировать только ценой.
Длительность курса 6 недель.
Количество контактных часов: 36 академических часов.
Занятия проходят в очном формате.
Пререквизиты курса— Базовые навыки в выбранной творческой области (дизайн, иллюстрация, фотография, современное искусство и т. д.). — Наличие портфолио или отдельных работ. — Аккаунт в социальных сетях. — Желание разобраться в своей профессиональной идентичности и выстроить личный бренд.
Чему научатся слушатели курса?
В процессе обучения на курсе слушатели научатся:— Анализировать свою профессиональную идентичность (навыки, ценности, интересы, культурный контекст). — Оценивать конкурентов и находить свою нишу на рынке. — Формулировать уникальное позиционирование, отличающее их от других специалистов. — Собирать портфолио, соответствующее задачам поиска работы или клиентов. — Создавать и вести профиль в социальных сетях, не теряя индивидуальности. — Презентовать себя и свои работы в устной и письменной форме.
Какие практические задания будут выполнять слушатели курса?
В процессе обучения на курсе слушатели будут выполнять следующие задания:— Карта идентичности: анализ навыков, ценностей, интересов и культурного бэкграунда. — Исследование рынка: анализ конкурентов и поиск своей ниши. — Формулировка позиционирования: создание ключевого сообщения личного бренда. — Сборка портфолио: отбор и оформление лучших работ. — Настройка профиля в социальных сетях: разработка визуальной и содержательной стратегии. — Презентация стратегии личного бренда.
Тематический план занятий
Кто я как креатор?
— Ревизия навыков, ценностей и интересов. — Что делает меня уникальным? — Культурный код: как корни и контекст влияют на идентичность.Закрепляющее занятие: представление карты идентичности.Личный бренд и рынок
— Личный бренд: основы. — Чем бренд отличается от репутации и имиджа. — Почему индивидуальность важнее медийности. — Анализ конкурентов: чему учиться и чего избегать.Закрепляющее занятие: исследование рынка и презентация ниши.Позиционирование
— Как найти свою аудиторию и говорить с ней на одном языке. — Формулировка ключевого сообщения бренда.Закрепляющее занятие: презентация позиционирования.Портфолио
— Как собрать портфолио. — Портфолио: что показывать. — Визуальная идентичность: цвет, шрифт, стиль.Закрепляющее занятие: сборка черновика портфолио.Социальные сети
— Как вести соцсети, не превращаясь в контент-машину. — Форматы и ритм публикаций. — Работа с комментариями и сообществом.Закрепляющее занятие: стратегия ведения профиля.Самопрезентация и итоговый проект
— Как говорить о себе и своих работах. — Питчинг, коммерческие предложения, сопроводительные письма. — Сборка итогового проекта: стратегия личного бренда.Закрепляющее занятие: защита итогового проекта.Итоговый проект
Стратегия личного бренда: сформулированное позиционирование, собранное портфолио, настроенный профиль в социальных сетях и устная презентация, в которой слушатель объясняет, как его бренд опирается на реальные профессиональные качества.
