Гипотеза
Рекламная кампания Gentle Monster 'Bold 2025' с Тильдой Суинтон является эффективной благодаря стратегическому использованию когнитивного диссонанса, возникающего при нарушении зрительских ожиданий от формата рекламы бренда, что обеспечивает концентрацию внимания потребителя, одновременно формируя прочную семиотическую связь коллекции с его лицом.
Gentle Monster — это южнокорейский бренд очков и солнцезащитных аксессуаров, основанный в 2011 году Ким Ханкеком.
С самого начала бренд заявил о себе не просто как производитель модных аксессуаров, а как арт-лаборатория, где очки становятся частью масштабных художественных высказываний. Мировую известность Gentle Monster принесли инфлюенсеры и футуристичный дизайн магазинов.
Относительно концепции бренда следует отметить следующее: азиатам с высокими скулами и низкой носовой перегородкой сложно найти подходящие очки, а также то, что в Азии красивыми считаются лица небольшого размера. При этом, очков, которые бы визуально уменьшали лица, другие компании не производили. Поэтому Ким Ханкук решил выпускать очки размера оверсайз с низкой переносицей.
Ключевые принципы философии бренда: 1. «Безумная красота» (Mad Beauty). Соединение эстетики абсурда, сюрреализма и утонченности.
2. Таксидермия традиций. Изменение классических представлений о моде через провокацию.
3. Иммерсивный ритейл. Каждый бутик бренда — это тотальная инсталляция (от апокалиптических пейзажей до сюрреалистичных салонов).
4. Дизайн как отдельное визуальное, креативное высказывание.
Рекламная кампания «Bold 2025» представляет собой сочетание философии бренда и образа актрисы Тильды Суинтон.
Особенности рекламного ролика: - Очки в гиперболизированных и антиутопичных пространствах. - Соединение футуристичных форм очков с эстетикой съемки.
Ключевые аспекты гипотезы: 1. Нарушение паттернов восприятия — контраст с традиционной рекламой.
2. Когнитивный активатор — провокация как способ удержания внимания.
3. Семиотическое позиционирование — создание сложной системы брендовых ассоциаций.
С точки зрения психологии восприятия и воздействия рекламного ролика бренда на потребителя, создатели опираются на теорию нарушения ожиданий.
Ожидание: Обычная реклама очков — это яркие цвета, привлекательные, улыбающиеся модели, демонстрация статуса и успешной и красивой жизни. В контексте видеорекламы — это смена кадров в режиме slow motion, отсутствие как-такового сюжета, спокойная музыка, демонстрация продукта в действии.
Пример
Реальность: Gentle Monster предлагает тревожный, сюрреалистичный мир. Видео состоит из отдельных кадров, сюжет которых нельзя считать целостным. Зрителю остается непонятным происходящее.
Съемки рекламной кампании проходили в концептуальном пространстве бренда HAUS NOWHERE Seoul. Коллекция была выпущена во всем мире 6 сентября 2025 года, а онлайн-релиз состоялся 5 сентября 2025 года.
HAUS NOWHERE Seoul
В начале ролика Тильда Суинтон, которая является лицом кампании, произносит слоган коллекции 'Bold 2025': «Stay true, stay weird, be bold», — что исчерпывающе описывает то, что будет показано в рекламном ролике, а также соответствует названию коллекции.
Далее происходит смена ракурса, в которой можно увидеть архитектуру в стиле брутализма, который отличается массивными геометрическими формами, прямыми линиями, монументальностью и отсутствием декора. Дизайн и стилистика видео представляют собой смешение футуризма со Средневековьем.
Это коррелирует с моделями очков, для создания которых дизайнеры обратились к образам доспехов и рыцарей. Сами очки декорированы металлической перемычкой, напоминающей броню, а чехлы напоминают щит.
Также в кадре присутствует «обезумевшая» толпа, в которой люди сталкиваются друг с другом, а героиня Тильды Суинтон будто управляет толпой, является ее лидером. При этом на актрисе можно внимательно рассмотреть очки, которые рекламирует бренд в этом видео.
