С 2012 года бренд носит имя Saint Laurent Paris.
Французский модный дом был создан в 1961 году Ивом Сен-Лораном совместно с его партнером Пьером Берже. Saint Laurent быстро стал символом изысканности и самобытности, предлагая как классические, так и экспериментальные модели с нестандартными формами и материалами. Помимо одежды, бренд выпускает косметику и парфюмерию под маркой YSL.
ИВ СЕН-ЛОРАН
Ив Сен-Лоран родился в 1936 году в Алжире и ещё в подростковом возрасте начал свой творческий путь в мире моды.
В 21 год присоединился к модному дому Dior сначала в роли ассистента, а затем стал художественным руководителем Дома на два года и создал шесть коллекций.
После армии Ив создаёт свой Модный Дом "Yves Saint Laurent" в 1961 году.
Я верил, что женщины хотят пиджаки, брюки и рубашки, и оказался прав
SS 1969; FW 1966; FW 1966; Ив Сен-Лоран
Концепцию бренда стоит описать словами близкой подруги Сен-Лорана, Катрин Денев:
«Лорану нравилось делать одежду для женщин с двойной жизнью. Днем это платья, в которых надо вступать в опасный, незнакомый мир, полный незнакомцев, – в этих платьях нужно уметь затеряться, не обращать на себя лишнего внимания. Вечером же, когда женщина уже может выбрать себе компанию, платье становится сексуальным, соблазнительным».
ОСНОВНЫЕ ДАТЫ
1962: первая коллекция YSL в Париже, на которой присутствовал Алекс Либерман, художественный редактор Vogue
1965: коллекция осень-зима: короткие коктейльные платья «Мондриан» для новой, смелой женщины
1966: коллекция осень-зима: Le Smoking — женский смокинг, провокация и символ силы женщины
1977: выпуск культового парфюма Opium — провокация и коммерческий успех
1986-2002: финансовые трудности, давление на креативных директоров
2000–2004: прет-а-порте нового креативного директора Тома Форда
2012: ребрендинг Эди Слимана — Yves Saint Laurent → Saint Laurent. Новая девушка Yves Saint Laurent снова становится дерзкой, сексуальной и молодой
2019: после назначения Энтони Викарелло креативным директором выручка бренда впервые > €2 млрд
КРЕАТИВНЫЕ ДИРЕКТОРА
Ив Сен-Лоран (1960–2002)
- революция женского силуэта
- сексуальность как власть
- женщины в мужских костюмах
- яркие цвета и асимметрия
Альбер Эльбаз (1998-1999)
- прямой идейный наследник
- работал над прет-а-порте под надзором Сен-Лорана
Том Форд (1999–2004)
- гламур и сексуальность
- провокация и дерзкие наряды, акцент на теле
- коммерческий успех через дерзость
Стефано Пилатти (2004–2012)
- смягчение линий и женственность силуэта
- отказ от агрессивного эпатажа
- сохранение наследия Сен-Лорана
Эди Слиман (2012–2016)
сильно сузил силуэты и ввёл рок-эстетику
длина мини, основные цвета чёрный и золотой
Энтони Викарелло (2016-наст.вр.)
- смокинги и платья с высоким разрезом
- узкие силуэты
- чистая монохромность
- чёрный как основа
ДНК
ДНК бренда строится на следующих аспектакх:
1. Париж Saint Laurent Paris ассоциируется с парижской элегантностью и богемной эстетикой, которую вложил сам Ив. Наименование города также входит в название бренда.
Показы дома традиционно проходят в Париже (из последних: SS'18, SS'19, SS'26).
SS'26
SS'18 SS'19
2. Чёрный Это ключевой цвет бренда, символ утончённости и дерзости одновременно. Каждая коллекция строится вокруг чёрного цвета.
SS'26
FW'23
SS'17
3. Контраст Контраст между мягким и жёстким, мужским и женским, светлым и тёмным — основа визуального кода YSL.
Коллекции с сочетанием прозрачных блузок и строгих жакетов демонстрируют визуальное противоречие, создавая сильное впечатление на подиуме.
Культовый женский смокинг, который противопоставляет мужской крой женской фигуре, создавая яркий визуальный и гендерный контраст. Модель переосмысляется в современных коллекциях бренда, но остаётся его "визитной карточкой".
На изображении: Смокинг Le Smoking 1966
SS'25 FW'26
Слева направо: Pre-Fall 2024: контраст байкерской кожаной куртки и кружева; FW'26: контраст масштаба и стайлинга; FW24; FW24: максимальная закрытость и максимальная открытость
4. Элегантность Элегантность проявляется в чистых линиях, пропорциях и минимализме форм, даже в провокационных образах.
5. Сексуальность Сексуальность YSL про власть и уверенность женщины, а не про оголённость тела. Смокинги с объёмными и прозрачные ткани демонстрируют женскую силу через мужской крой и лёгкую откровенность.
6. Провокация Бренд часто нарушает каноны и играет с общественными ожиданиями.
Кампания аромата Opium (1977) вызвалф скандал из-за ассоциаций с наркотиками, что превратило кампанию в культовую. Реклама вышла под слоганом: «Opium — для тех, кто зависим от Yves Saint Laurent».
