«The three stripe company»
Adidas — один из самых узнаваемых спортивных брендов в мире, давно вышедший за рамки производства экипировки и ставший значимой частью глобальной культуры.
Бренд прочно ассоциируется не только с профессиональным спортом, но и с уличной модой, музыкой и современным искусством
Место Adidas в обществе
Adidas регулярно сотрудничает с дизайнерами, модными домами, музыкантами и художниками. Это часть работы бренда с обществом, часть его образа
Этот год не стал исключением для немецкого спортивного бренда.
В честь воссоединения группы Oasis бренд представил кампанию «Original Forever», запущенную 19 июня 2025 года. Она подчеркивает более чем 30-летнюю связь между Oasis и Adidas, сопровождается коллекцией в духе 90-х и рекламным роликом, вдохновленным культовыми моментами истории группы и их гимном «Live Forever»
A rock 'n' roll band from Manchester
Oasis — британская рок-группа. Одна из самых влиятельных и коммерчески успешных групп 90-х. Группа входит в «большую четвёрку» брит-попа вместе с Blur, Suede и Pulp.
Группа основана в 1991 году в Манчестере братьями Ноэлом и Лиамом Галлахерами. Ноэл — гитарист, вокалист, автор песен, продюсер и идеолог группы.
Отношения между братья всегда были непростыми и на почве постоянных конфликтов группа распалась в 2009 году. Но к счастью для фанатов, спустя 15 лет, Лиам и Ноэл анонсировали воссоединение группы.
Предпосылки сотрудничества
Oasis и Adidas связаны более 30 лет. В 1990-х группа часто появлялась в одежде бренда, что укрепило ассоциацию между ними. Oasis воплощали британский стиль, зародившийся на футбольных трибунах, где Adidas уже был неотъемлемой частью культуры. Братья Галлахеры носили одежду бренда не ради рекламы, а потому что она соответствовала их идентичности
Гипотеза исследования
Эффективность ностальгического маркетинга определяется степенью гармоничного сочетания аутентичных историко‑культурных элементов и современных коммуникационных решений
Когда будущее туманно, мы цепляемся за то, что нам знакомо — это естественная реакция. Речь даже не только о негативных событиях, но и о кризисах и политических потрясениях. В стресс нас вводят и ударные темпы развития технологий, и новая этика. Ностальгия даёт убежище в привычном: узнаваемой упаковке, музыке, образах или отсылках к прошлому
Коллаборация Adidas и Oasis не стала исключением
Adidas x Oasis: когда реклама становится культурным манифестом
В рекламном ролике Original Forever бренд Adidas Originals не просто показал интересную коллаборацию. Он напомнил, как реклама может работать с ностальгией, стилем и культурной идентичностью и, тем самым, попасть в самое сердце аудитории.
19 июня во время прайма на Channel 4 вышел трёхминутный ролик, в котором на экране впервые за много лет вместе появляются Лиам и Ноэл Галлахеры. На фоне звучит гимн целого поколения — Live Forever 1994 года. Камера ведёт нас от улиц Манчестера до стадионного безумия, от архивных кадров до свежеснятых сцен в лондонском клубе.
Визуальная стилистика
Стилистические решения в данном ролике играют на чувстве ностальгии за счет сознательного противопоставление двух временных пластов через цветокоррекцию, текстуру и композицию кадров. Это создаёт диалог эпох, в котором прошлое не вытесняет настоящее, а служит его фундаментом.
Монтаж архивных и современных кадров
Кадры с концертов в Knebworth и Heaton Park напоминают о масштабе феномена. Они представляют собой не просто «старые снимки», а силу эпохи, масштаб и значимость феномена
Сцены в клубе Mildmay и на других площадках показывают, как молодые фанаты «переживают» историю, демонстрируя, что наследие группы живо
Зритель видит непрерывность традиции. Прошлое не противопоставляется настоящему, а становится его фундаментом
