Идея
Одна искра — множество характеров.
Город объединяет разных людей, настроения и образы жизни. В основе айдентики «Ситика» — идея индивидуальности: у каждого свой характер, стиль и способ проживать город.Эту идею я перенес в визуальный язык бренда. Айдентика строится на контрастах: яркие цвета, вариативная типографика, динамичные паттерны и смелые композиции создают энергичный и многогранный стиль.Фирменная искра, унаследованная от Ситидрайва, переосмыслена: её обрезанные края делают форму более острой, дерзкой и заметной, отражая характер молодёжного суббренда.Графическая система постоянно меняется, подстраиваясь под разных героев и ситуации, но сохраняет узнаваемость благодаря общим визуальным приёмам. Одна фирменная форма объединяет множество разных характеров.Главное — не машины, а люди. Поэтому в центре коммуникации не автомобили, а стильные молодые люди, их жизнь, эмоции и спонтанные решения. Бренд показывает образ жизни, частью которого хочется стать.
Идея оклейки
Фирменная форма работает как трафарет для реальных городских текстур: бетона, краски, граффити, следов уличной среды. Благодаря этому каждая машина получает уникальный характер, а весь автопарк остаётся цельной и узнаваемой системой.
