Феномен мимикрии под корпоративные сайты в сетевом искусстве

В 1995 году домен не был товарным знаком и собственностью в юридическом смысле, он был просто адресом в сети, выданным тому, кто первым зарегистрировал имя. И, в совокупности с слабым юридическим присутствием в интернете в то время, это породило принципиально новое условие, любой мог занять имя любой организации и говорить от её лица. Корпорация в сети существовала только тогда, когда существовал её сайт, и сайт был единственным свидетельством её идентичности.

Группа художников, работавших в этот период, увидела в этом пробеле инструмент и площадку для высказывания. Они создавали точные или намеренно изменённые копии корпоративных, религиозных и государственных сайтов — Всемирной Торговой Организации, Ватикана, предвыборного штаба Буша — и запускали их как художественные проекты. Эти работы не были фишингом, они не собирали пароли и не крали деньги, как это, скорее всего, было бы сегодня, они занимались кражей другого рода, кражей голоса, идентичности и символической власти.

Таким образом, В 1996 году etoy провела операцию "Digital Hijack". В течение четырёх месяцев они размещали сайты-ловушки, маскировавшиеся под популярные темы, такие как "порш", "мадонна", "плейбой" и др. Пользователь, кликавший по ссылке, попадал на страницу с сообщением: "Don't fucking move! This is a digital hijack!".

За первые два месяца в «цифровой плен» попал миллион пользователей.

Жест копирования в этом контексте работает иначе, чем пародия. Пародия маркирует своё несходство с оригиналом, она комична именно потому, что расстояние между подражанием и источником считывается мгновенно. Здесь же расстояние намеренно убрано, сайт-двойник либо выглядит как оригинал, либо стоит на похожем адресе, использует те же логотипы и визуальный язык и т.д. И как таковой художественный жест возникает не в момент просмотра, а в момент обнаружения подмены, именно тогда, когда зритель понимает, что смотрел на копию, начинает работать смысл.

Это исследование прослеживает историю жанра в контексте наиболее известных операций таких объединений как ®™ark, The Yes Men, Eva & Franco Mattes в конце 1990-х — начале 2000-х, а также касается современных примеров этого феномена. Каждый из этих проектов занимал разное место на шкале между мимикрией, иронией, саботажем и юридически оспоримым действием. Все они разделяли одну архитектурную логику.

В 2001–2003 годах этот жанр перестал быть возможным. ICANN ввёл процедуру UDRP, позволявшую корпорациям изымать домены во внесудебном порядке, а юридические отделы научились работать быстро. Хоть подобные акции "кражи копропативной личности" продолжались при помощи других методов, как таковые сайты-двойники жили часами вместо месяцев.

И все же, за все это время представленный феномен сформулировал вопрос: что происходит, когда "личность" организации оказывается в чужих руках?

1. 0100101110101101.org
2. gatt и кампания против Буша
3. Современные итерации
4. Заключение
5. Библиография
6. Источники изображений

В 1998 году итальянский дуэт, работавший под псевдонимом 0100101110101101.org, купил домен vaticano.org и построил точную копию официального сайта Ватикана "Holy See". Внешне сайт был неотличим от оригинала, те же цвета, та же навигация, те же изображения. Разница пряталась в тексте.

В течение года художники вносили в священные тексты осторожные изменения, добавляли форму для исповеди онлайн, редактировали папские энциклики, вставляли высказывания в пользу права на аборт. Ни один из 4 миллионов ежемесячных посетителей, включая многочисленных журналистов и теологов, не заметил подмены или публично не заявил об этом.

Когда мистификация была раскрыта в 1999 году, пресса взорвалась. Ватикан подал жалобу, но не смог добиться немедленного закрытия: технически художники не нарушали никаких законов, домен .org не был зарезервирован, и сайт продолжал работать до истечения срока регистрации. По словам самих Маттесов, именно отсутствие правовой реакции и то, что институт, претендующий на абсолютный авторитет, оказался беззащитен, было частью высказывания.

В феврале 1999 года подписчики рассылки Rhizome получили эксклюзивное приглашение на закрытую выставку Hell.com, элитного арт-сайта, доступного только по паролю. В течение 48 часов Ева и Франко Маттес скопировали весь контент и опубликовали его на 0100101110101101.org без ограничений и без копирайта.

Hell.com направил им требование о прекращении и воздержании. Художники отказались удалять копию. Hell.com прекратил существование раньше, чем его копия.

Художникик продолжили, они скопировали Art.Teleportacia.org Оли Лиалиной (первую в мире коммерческую галерею сетевого искусства), изменив при этом некоторые работы, а затем Jodi.org без каких-либо изменений. Джоди не возражала.

Эти проекты задают другой вопрос, чем Vaticano.org, там мишенью были институции власти. Здесь художники, копирующие других художников, следовательно концепции оригинальности в сети и адреса страниц как гарантии подлинности оказались фиктивны.

Показательно, что Лиалина, чья галерея была скопирована и изменена, добавила ссылку на копию в раздел «Under Construction» своего сайта.

®™ark, американский активистский коллектив, зарегистрировавший себя как настоящую корпорацию, чтобы использовать корпоративный щит для прикрытия художественного саботажа. В 1999 году, накануне конференции Всемирной Торговой Организации, далее — ВТО, в Сиэтле, они запустили сайт gatt.org, полную копию официального сайта ВТО.

Сайт использовал логотипы и дизайн ВТО, но в текстах организация описывалась как антидемократический механизм в интересах корпораций. Страница «О ВТО» начиналась: «Глобализация, как и многие огромные вещи, возникает из двух противоположных, но жутко дополняющих друг друга сил» — и далее разворачивала сатирическое описание реальной политики организации без какой-либо сатирической маркировки.

Сайт немедленно начал занимать высокие позиции в поисковых системах. ВТО выпустила официальный пресс-релиз от 23 ноября 1999 года с заголовком «Генеральный директор ВТО Мур осуждает фейковые сайты ВТО, они подрывают прозрачность организации».

В это время на gatt.org начали приходить настоящие приглашения на конференции, письма, адресованные реальному директору ВТО Майку Муру. ®™ark передал эти приглашения художнику Андреасу Бихлбауэру, будущему участнику The Yes Men. Именно так в 2000 году он оказался на конференции по международному торговому праву в Зальцбурге в качестве «представителя ВТО».

В это время, в апреле 1999 года компьютерный консультант Зак Эксли зарегистрировал gwbush.com, почти точную копию официального предвыборного сайта Джорджа Буша-мл. georgewbush.com, и предложил ®™ark наполнить её содержанием. Сайт обсуждал вероятное употребление кандидатом кокаина и высмеивал корпоративную природу американской политики.

Адвокаты Буша направили Эксли требование о прекращении деятельности, утверждая нарушение авторских прав, а на пресс-конференции Буш заявил, что «должны быть пределы у свободы», после чего обозвал владельца сайта «мусорщиком».