Перед анализом образов, связанных с той или иной территорией, необходимо зафиксировать что мы будем подразумевать под "визуальным кодом" и “бренд-кодом” региона.
Визуальный код — это система символов, форм и образов, с помощью которых территория транслирует свою идентичность. [7]
(рис. 22-24) Образы в порту, г. Мурманск, 1980
Другое название — бренд-коды, Томас Гэд дает следующее определение этому понятие в книге “4D BRANDING”: “Исходную программу, с помощью которой создается брэнд, я называю Брэнд-кодом. В сетевой экономике Брэнд-код равнозначен ДНК бизнеса. Брэнд-код определяет основные характеристики бизнеса: как он выглядит, как себя чувствует, как себя ведет. Не просто, что это такое, но и кто это - вот, что делает его уникальным.” [1]
То есть в контексте северных городов России бренд-коды представляют собой систему символов и образов, с помощью которых территории транслируют свою идентичность. Они не существуют в отрыве от локального контекста: каждый код отражает географию, культуру, историю или социальную специфику региона.
(рис. 25) Кольский п-ов, Мурманская область, 2021
Самым распространенным и как следствие сквозным кодом для каждой области является природный код. В Карелии преобладает тематика флоры – хвойные леса, брусника, горы и водоемы, а также образы фауны – местные рыбы и птицы, поскольку именно природа является главным ресурсом и символом региона.
(рис. 26) Представители финно-угорских племён, Карелия, 1968 // (рис. 27) Вырезка из журнала, финно-угорские узоры, 2015
Использование данного мотива в визуальной культуре Севера имеет глубокие корни традиционных орнаментов финно-угорских народов, где повторяющиеся растительные и водные узоры символизировали связь человека с природой.[7]
(рис. 28-30) Карельская АССР, Сортавальский р-н, 1 июля 1977 — 30 августа 1977
Область имеет свой туристический бренд, разработанный в 2015 году совместно с Центром Территориального Маркетинга, где основным цветом бренда стал брусничный, а в основе графики легли иллюстрации природы “легендарной Карелии” со стилистически интегрированным в них ландшафтами области. Карелия давно позиционирует себя как «страна тысячи озер», поэтому водные и растительные мотивы становятся основой её идентичности.
(рис. 31) Туристический бренд Карелии, 2020
(рис. 32) Вариативный логотип туристического бренда Карелии, 2020
(рис. 33) Мурал на фасаде центра «Среда», г. Костомукша, 2025
(рис. 34) «Карельская вышивка» Издательство: Государственное Издательство Карельской АССР, Автор: Родионова Нина Акимовна, г. Петрозаводск, 1959 /
(рис. 35) Карельские национальные узоры, 1978
(рис. 37) Фасад дома № 14А, ул Ленина, г. Костомукша, 2023 // (рис. 38)Заборошенная готическая кирха, республика Карелия, 2019
(рис. 36) Ладожские шхеры, республика Карелия, 2019
Образы Ненецкого АО, куда входит лишь один город – Нарьян-Мар, сосредоточены вокруг природы, так как город окружён тундрой, реками и морскими побережьями, а жизнь местных жителей напрямую связана с природными циклами — оленеводством, рыболовством, сбором ягод и охотой. Отсутствие крупной индустриализации делает акцент на естественной среде еще более выраженным.
(рис. 39) Деревня, г. Нарьян-Мар, 1939
(рис. 40) Скорняк, г. Нарьян-Мар, 1939
(рис. 41) Пастбище оленей, г. Нарьян-Мар, 1939
Поэтому в визуальных символах Нарьян-Мара часто появляются олень, река, ягоды, северное сияние и другие природные мотивы, которые выступают в роли не просто декоративных элементов, а являются традиционными символами кочевой культуры тундры. Образы часто встречаются в орнаментах шаманских бубнов, в резьбе по кости и вышивке народов Севера.
(рис. 42) Вологодский национальный узор, 2022 // (рис. 43) Ненец с бубном, г. Нарьян-Мар, 2021
(рис. 44) Порт, г. Мурманск, 2021
Северные города во многом формировались как центры промышленности, поэтому индустриальные образы стали частью их айдентики. Вологодская область сконцентрирована своим визуалом на металлургии и химической промышленности, так как регион является одним из ключевых промышленных центров Севера России. [8],[12]
(рис. 45) Металл на «Северстали», г. Череповец, 2024 // (рис. 46) Мастерские Александровского тех. училища, Вол. обл., 1902
В Череповце расположены крупнейшие металлургические и химические предприятия страны – “Северсталь” и “Фосагро”, определяющие не только экономику области, но и её визуальный образ. Металл, заводские трубы, мосты и символика труда становятся характерными кодами, отражающими роль региона в развитии страны.
(рис. 47) Северсталь, г. Череповец, 2021 // (рис. 48) Мастерские, г. Череповец, 1890
(рис.92-93) Территориальный брендинг Череповца, 2024
