Ребрендинг кафе «Аполлон»

Для данного проекта был выбран ребрендинг кафе арабской кухни «Аполлон». Это заведение с высоким качеством продукта и аутентичной кухней, но с отсутствием выстроенной визуальной системы и низкой узнаваемостью, из-за чего кафе стало невидимым для новой аудитории.

Помимо факторов, связанных с отсутствием узнаваемости заведения, на такой выбор повлияла личная связь с кафе, поскольку оно стало излюбленным местом для встреч с друзьями и семьей, и хотелось бы, чтобы об этом заведении узнали люди.

Это заведение заслуживает ребрендинга, поскольку оно является проходным, людным местом.

«Аполлон» — это локальное аутентичное кафе арабской кухни, известное среди студентов и постоянных клиентов как скрытая точка с щедрыми порциями, тёплой уютной атмосферой, а также вкусом блюд. Для бренда важно дать посетителю качественный гастрономический опыт от посещения, бренд строится не на внешнем визуальном образе, а на содержании.

Бренд строится на нескольких чётких смысловых акцентах.

( 1 ) Аутентичность без адаптации под массового потребителя

( 2 ) Скрытая ценность, ведь лучшие места не всегда заметны с первого взгляда

( 3 ) Заведение как пространство общения с домашней, живой атмосферой

Ввиду непосредственной близости заведения к РУДН, основу целевой аудитории составляют студенты и молодые люди 18–25 лет, для которых важно находить неочевидные, скрытые места.

Также частью аудитории являются и постоянные посетители, которым важно сохранить ощущение знакомого пространства и привычной атмосферы

Дополнительно бренд может быть интересен людям, которые ищут нетривиальные гастрономические точки и формируют маршруты через рекомендации и личный опыт.

Название заведения не будет подлежать изменению, но оно требует обоснования. Аполлон — бог солнца, поэтому название переосмысляется как метафора внутреннего света, скрытого тепла и энергии. Это работает и для самого места, которое раскрывается тем, кто его находит.

Таким образом, здесь Аполлон это солнце, которое ты находишь внутри, это свет, который нужно найти.

В качестве основного шрифта проекта был выбран шрифт Manrope. Он спокойный, геометричный, нейтральный, ввиду чего он не отвлекает от логотипа.

Процесс работы строился на поэтапном использовании генеративных моделей с контролируемыми итерациями. На первом этапе были сформулированы точные текстовые промпты с жёсткими ограничениями по композиции, цветовой палитре и типографике, а также с привязкой к изображениям.

Далее выполнялась серия генераций с последующим ручным отбором наиболее релевантных результатов. Ключевой принцип — не финализировать изображение за одну итерацию, а использовать цепочку уточняющих промптов: корректировка композиции, замена визуального стиля, локальные правки отдельных элементов без пересборки всей сцены.

На финальном этапе отобранные изображения приводились к единой системе через унификацию параметров (цвет, плотность орнамента, масштаб элементов), что позволило собрать консистентную серию носителей без потери вариативности.

1. Krea.ai для поиска визуального стиля, микса референсов, выведения примерного стиля бренда

2. ChatGPT для генерации всех материалов, айдентики и носителей

Промпт для генерации логотипа:

minimalist modern logo design for a cafe named "АПОЛЛОН" (Cyrillic text only), the logo must clearly read "АПОЛЛОН" in Cyrillic, do NOT use Arabic letters or real Arabic words, design custom bold lettering inspired by Arabic calligraphy, but constructed from clean geometric shapes and simplified forms, letters should be: rounded, thick, monoline or slightly varying stroke, with smooth curves and soft corners, modular and cohesive, as if built from the same geometric system, style reference: contemporary Arabic-inspired geometric lettering, bold, compact, highly stylized but still readable, the composition should feel: compact, balanced, slightly horizontal, letters visually connected or rhythmically aligned, important: each Cyrillic letter must remain recognizable: А П О Л Л О Н make both "О" letters perfectly circular and consistent, avoid decorative inner details or swirls, use simple geometric counters (clean inner spaces), you may slightly stylize: - "Л" as smooth curved vertical forms - "П" as rounded rectangular structure - "Н" as clean geometric connection include a circular dot element (sun) integrated into composition, it should feel intentional and aligned with the rhythm of the letters, color: solid black on white background only, no gradients, no textures, no shadows, avoid: complex ornament, thin lines, sharp spikes, excessive detail, illustration style, final result: clean vector logo, strong silhouette, modern, bold, minimal, readable from distance

Промпт для генерации цветовой палитры:

generate a color palette for a modern underground arabic cafe brand, the brand concept: hidden gem near a university, known for authentic arabic food, large portions, warm atmosphere, and strong cultural identity, not a luxury place, but a place "for those who know", the visual identity combines: arabic calligraphy-inspired lettering, geometric forms, bold shapes, and contemporary graphic design, the tone of the brand: warm, friendly, authentic, slightly raw, student-oriented, but visually strong and design-driven, avoid: luxury aesthetics, pastel minimalism, generic coffee shop palettes, or overly traditional oriental clichés, the palette should feel: vibrant but controlled, expressive but structured, inspired by street graphics, cultural posters, food, spices, and urban visual noise, include 2 base colors (background and text), 1 dominant accent color (primary brand highlight), 2–3 secondary accent colors (for variation and graphic compositions). color qualities: high contrast, bold combinations, good for posters, packaging, and signage, must work well in flat graphic design (no gradients), the palette should support: pattern systems, typographic compositions, and takeaway packaging design, provide: color names, HEX codes