Привет, на связи Оля, руководитель отдела маркетинга Pragmatica.
Помните ковёр из «Большого Лебовски», который «задавал стиль всей комнате»? В интерфейсе такой деталью часто становится шрифт, но будем честны: с кириллицей все сложно. Особенно если дело касается цифровых продуктов.
Мы решили это исправить и сделали бесплатную кириллицу — Lebowski by Pragmatica.
В этом материале подробно, со всеми типографическими нюансами, расскажу как и зачем его создавали.
1. Зачем рынку новый шрифт
Мы в Pragmatica постоянно работаем с дизайнерским сообществом и видим одну и ту же боль: рынку критически не хватает хорошей кириллицы.
В Google Fonts насчитывается почти 2000 гарнитур, и только 280 из них поддерживают нашу раскладку в полном объеме.
Во всём этом разнообразии обычно выбор UI-дизайнера сводится к двум крайностям:
1. Слишком скучно: сухие, безликие гротески, от которых сводит скулы. 2. Слишком дико: безумная акциденция, которая намертво разваливает плотную вёрстку и таблицы.
Конечно, Google Fonts — далеко не единственный источник кириллицы. На шрифтовых маркетплейсах сегодня можно найти по-настоящему качественные гарнитуры. Но это всегда деньги: в среднем лицензия на коммерческое использование одного шрифта стартует от нескольких сотен долларов. Для крупных проектов с широким охватом это могут быть и тысячи.
А значит, для многих инди-дизайнеров, образовательных и социальных проектов, да даже небольших студий, типографика превращается в компромисс.
Именно эта проблема стала отправной точкой для создания выразительного, дружелюбного шрифта, который при всей своей харизме остаётся практичным, функциональным и доступным.
Техническое задание: три кита нового шрифта
Отдельным поинтом нашего ТЗ был выбор партнёра для проекта. За шрифтом мы сразу пошли в Бюробукв — именно они когда-то создали логотип Pragmatica и Mindset. Так что мучительного выбора подрядчика здесь не случилось.
А дальше начал закрываться мой личный гештальт. Пять лет назад, когда я только пришла в Pragmatica, наш дизайн-директор Лёша Пьянков ещё в роли обычного дизайнера предложил сделать шрифт. Тогда эта идея показалась мне одновременно очень крутой и совершенно неподъёмной.
Теперь, спустя 5 лет у неё есть имя, лицензия и кнопка «Скачать».
Синдром ковра
Буквально на первых созвонах с Бюробукв родилось и название. Мы обсуждали, какое место шрифт занимает в дизайне, и разгоняли мысли о том, как сильно типографика влияет на восприятие.
Кому-то вспомнилась культовая сцена из Большого Лебовски, где Чувак приходит друзья жалуется на то, что ему испортили ковер, который задавал стиль всей комнате.
В моменте стало понятно, что эта метафора очень точно описывает суть проекта. Ведь мы хотели создать именно такой инструмент: шрифт-ковёр, который будет собирать дизайн воедино и задавать правильное настроение.
Как Lebowski by Pragmatica обретал форму
Мы дали Бюробукв полную свободу и вместо подробного ТЗ принесли вот такую схему с визуализацией нужного вайба
Именно поэтому работа над проектом началась с большого исследования
«Чтобы скоординировать видение и проанализировать характер, детали и пропорции, мы изучали референсы: смотрели, что нравится, что нет, какие есть характерные элементы и интересные приёмы.
На этапе поиска направления мы не ограничиваем команду каждый участник рисует скетчи так, как видит проект. Первые эскизы всегда крупные и общие — не про детали, а про характер, настроение, ритм. Главный вопрос: попали ли мы в то представление, которое есть у клиента?
В итоге мы собрали большой блок эскизов. Посмотрев на все вместе, поняли: получилось очень элегантно, но слишком нарядно. А задача была сделать именно интерфейсный удобный шрифт. Поэтому мы сократили количество вариантов и выбрали одно, наиболее чистое направление, с которыми ушли в реализацию.»
— Кирилл Сиротин. Бюробукв
Технический процесс: от двух знаков к полному набору
Шрифтовой файл обычно начинается с двух букв — «Н» и «О». В них закладываются основные решения: ширина знаков, контраст, форма штрихов, природа соединений, напряжение овалов, внутренний ритм и оптический баланс белого.
После утверждения базовой структуры начинается постепенное расширение набора. Сначала строятся прямоугольные буквы (Е, F и др.), затем — круглые (С, G), потом более сложные формы и комбинации (D, Р), позже — диагонали. Так шаг за шагом собирается полный знаковый состав и выстраивается общая логика системы.
По мере заполнения становится виден общий баланс: где что-то лишнее, где нужно упростить, где добавить акцент.
Когда набор кириллицы и латиницы готов, шрифт тестируют в реальных текстах, чтобы посмотреть, как буквы работают во взаимодействии.
Кёрнинг
Следующий этап — кёрнинг. На этом шаге задаются полуапроши: цифровые значения бокового белого слева и справа от каждого знака.
Похожие по структуре буквы объединяются в группы, чтобы править их поведение пакетно. Поверх базовой логики настраиваются индивидуальные пары: например, «ГА» в кириллице или «AV» в латинице, где буквы должны стоять плотнее, чем по умолчанию.
Эта кропотливая оптическая коррекция потом зашивается прямо в шрифтовой файл, чтобы дизайнеру не приходилось вручную выравнивать буквы в макете.
