Мы vs алгоритм
Медиа о микротрендах
Цель медиа
Каждую неделю в ленте возникает новая эстетика, вещь, макияж, мем, песня или образ жизни. Пользователь видит уже готовый результат, но не понимает механизм его появления и распространения.
Цель медиа
— помочь человеку ориентироваться в быстро меняющейся интернет-культуре и понимать происхождение, смысл и жизненный цикл микротрендов, а не просто успевать их потреблять, а так же помогать следить и вливаться в них, если он погружен в индустрию.Задача медиа
— Во-первых, создавать материалы, которые помогают осмысленнее воспринимать то, что ежедневно появляется в нашей ленте: во-вторых, замечать новые культурные сигналы до того, как они становятся очевидными; в-третьих, понимать происхождение и причины популярности микротрендов.Тематика
Сегмент
Культура и образ жизниТема
Микротренды, эстетики и быстро распространяющиеся явления интернет-культуры.Предметом материала может стать всё, что начинает заметно повторяться в цифровой среде:— одежда;
— макияж;
— интерьер;
— музыка;
— еда;
— предметы;
— способы фотографировать и снимать видео;
— слова и выражения;
— привычки;
— формы поведения;
— визуальные образы.
Конкуренты и их анализ
Прямые конкуренты
The Blueprint
регулярно работает с модными тенденциями, интернет-эстетиками и культурными явлениями.Например, издание выпускало отдельный материал о различных эстетиках с окончанием «-кор» и тест на их знание, а также разбирало тенденции, возникшие в TikTok: отказ от чрезмерного потребления, новые эстетические модели и изменения поведения пользователей.Тематика — мода, красота, культура, образ жизни.Сильная сторона — высокое качество редакционного материала и визуальной подачи.
Слабая сторона — тренды и интернет-эстетики — лишь одна из многочисленных тем издания. Издание не строится вокруг постоянного наблюдения за жизненным циклом микротрендов.
«Афиша Daily»
очень быстро реагирует на возникающие интернет-явления и регулярно публикует материалы про эстетики и микротренды.Издание рассказывало о распространявшейся в TikTok «редкой эстетике», отказе от эстетики clean girl и новых микрокорах.У «Афиши Daily» существует отдельный поток публикаций о трендах, куда входят одежда, украшения, красота, технологии и различные культурные явления.Тематика — современная культура, развлечения, мода, красота, городская жизнь и интернет.
Сильная сторона — скорость. Редакция быстро фиксирует новые явления.
Слабая сторона — чаще просто уведомление о появлении новых веяний, без глубокого погружения. И ограниченный набор тем.
SETTERS Media
работает с трендами, цифровой культурой, социальными сетями, технологиями и изменениями поведения пользователей.У издания существует отдельная рубрика «Тренды», где рассматриваются, например, новые форматы контента и интернет-поведение.В 2026 году SETTERS также выпускал отдельный прогноз о том, какие явления могут формировать поп-культуру.Тематика — цифровая культура, маркетинг, технологии, медиа, поведение.
Сильная сторона — SETTERS хорошо связывает отдельные явления с более широкими изменениями в интернете и поведении.
Слабая сторона — Интернет-эстетики и микротренды конкурируют с другими темами: маркетингом, технологиями, бизнесом и рекламой.
Исходный размер 1672x941
Косвенные конкуренты
TikTok
Позволяет первым увидеть возникающий тренд. Но информация раздроблена и пока пользователь понял суть тренда, он уже прошел.YouTube
Позволяет найти длинный авторский разбор почти любого культурного явления. Но чтобы его понять, нужно потратить кучу времени.Потенциальные конкуренты
Trend Hunter
Самый близкий по методологии наблюдения за возникающими тенденциями.Pinterest Predicts
Сильный конкурент за счёт собственных данных и визуальной аналитики.TikTok Next
Имеет доступ к данным платформы, где формируется значительная часть интернет-культуры.Исходный размер 1672x941
Вывод
Анализ показал, что отдельные части пользовательской потребности уже хорошо закрываются существующими площадками. Социальные сети быстро показывают новые явления, а крупные редакционные медиа иногда добавляют культурный контекст. При этом пользователю всё равно приходится самостоятельно собирать полную картину из нескольких источников.
На этом фоне у «МЫ vs АЛГОРИТМ» появляется понятная ниша: не просто сообщать о новом тренде и не делать длинный аналитический материал, а быстро собирать контекст вокруг явления и объяснять, почему оно появилось, как распространилось и что с ним происходит дальше. Это позволяет соединить оперативность социальных сетей с глубиной редакционного медиа и охватить как можно больше сфер.
Инсайт 1.
Пользователь уже видит тренд самЦенность проекта не в том, чтобы первым сообщить, что какая-то вещь или эстетика стала популярной. Пользователь чаще всего уже сталкивался с ней в своей ленте. Гораздо важнее объяснить, почему она начала повторяться именно сейчас и что стоит за её распространением.
Инсайт 2.
Визуал может быть частью доказательстваДля медиа о микротрендах изображения нужны не только для оформления. Повторяющиеся фотографии, предметы, цвета и визуальные приёмы сами показывают, как формируется тренд. Поэтому визуальная подача может работать как часть исследования, а не просто сопровождать текст.
Инсайт 3.
Тон должен быть ближе к читателю, чем у классического журналаСлишком экспертный язык создаёт дистанцию, а слишком мемная подача быстро устаревает. Поэтому для проекта лучше подойдёт спокойный, наблюдательный и немного ироничный тон, в котором автор разбирается в происходящем вместе с читателем, но не теряет редакционную точность.
Канал распространения
Основной канал — Telegram
Выбор канала связан со способом потребления материала. Микротренды возникают и меняются быстро, поэтому медиа должно иметь возможность оперативно реагировать на новые явления.
Telegram позволяет:
— быстро публиковать материал после появления нового сигнала;
— сочетать изображение и текст;
— делать как короткие наблюдения, так и подробные разборы;
— сохранять публикации;
— пересылать их другим пользователям;
— возвращаться к предыдущим материалам.
Целевая аудитория (jtbd)
Исходный размер 1672x941
- Создатель контента
Когда я регулярно создаю контент и хочу оставаться актуальным, я хочу быстро замечать новые визуальные и культурные тренды и понимать, почему они набирают популярность, чтобы вовремя использовать их в своих публикациях, не копируя их вслепую.
- Дизайнер / маркетолог / человек из креативной сферы
Когда я работаю с визуальными образами, брендами или коммуникацией, я хочу понимать, какие культурные коды и эстетики сейчас набирают силу, чтобы использовать актуальные решения осознанно и отличать устойчивую тенденцию от краткосрочного шума.
- Активный пользователь социальных сетей
Когда я начинаю постоянно видеть в ленте одну и ту же вещь, эстетику или модель поведения, я хочу быстро понять, откуда это появилось и почему стало популярным, чтобы не чувствовать себя потерянным в постоянно меняющейся интернет-культуре.
- Любопытный наблюдатель за культурой
Когда я замечаю новое массовое явление, я хочу понять, что оно говорит о людях и времени, в котором мы живём, чтобы видеть в интернет-трендах не только моду, но и более широкие изменения в поведении и культуре.
УТП
Медиа, которое не просто показывает новые интернет-тренды, а объясняет их происхождение, причины распространения и развитие.
Проект соединяет то, что обычно разделено между разными площадками:скорость социальных сетей, глубину редакционного материала, визуальное наблюдение, системность.
Ключевые моменты:
— одна система разбора
Читатель не просто получает новость, а понимает механизм.
— сильный визуал
Изображения не украшают материал, а помогают увидеть, как один и тот же образ распространяется между людьми, сообществами и площадками.
— тренды не только про моду
Медиа рассматривает интернет-культуру целиком:
вещи, эстетики, язык, еду, музыку, интерьер, мемы и поведение