весной 2026 года открылся новый корпус с пространством под магазин:
Большая Покровская, 22
какой мерч там мог бы продаваться?
общевышкинский мерч:
почему не продается:
абстрактное (слишком обширное) сообщество
мерч студенческих сообществ:
почему не продается:
стихийный, слишком узкая аудитория
существующий мерч не подходит для продажи в нижегородском кампусе
он не даёт студентам и сотрудникам осязаемого чувства принадлежности к вышке
что надо делать:
разработать мерч
который будет востребован среди студентов и сотрудников нижегородской НИУ ВШЭ
почему это реально нужно:
анализ конкурентов (молодежные бренды, которые близко территориально и дают схожее чувство: «я часть локального комьюнити») показывает, что спрос на комьюнити и проявление идентичности в Нижнем есть — но нет комьюнити для вышкинцев
«Культура и цивилизация», 2025 г.
52%
студентов хотели бы носить одежду с логотипом института
«Культура и цивилизация», 2025 г.
79,4%
людей положительно относятся к мерчу вуза
Lee & Park, 2018 г.
62%
студентов носят мерч раз в неделю и чаще
бенчмаркинг показывает, что концепция, основанная на суб-идентичностях, довольно популярна среди институтского мерча
что закроет потребность аудитории:
2 коллекции мерча с символикой института, факультета/отдела
почему: мы работаем на 2 аудитории (сотрудники и студенты), которым важно осязаемо чувствовать свою причастность к институту, а проще всего давать эту осязаемую причастность через суб-идентичности (более узкие группы в лице конкретных факультетов и отделов)
вещь с символикой нижегородской вышки
— это акт самоидентификации
и способ надеть на себя статус человека, которого признают в сообществе студентов и сотрудников
что дает потребителю:
принадлежность к осязаемому сообществу, которую можно носить
что это даст вышке:
укрепление сообщества внутри кампуса через осязаемое чувство принадлежности
