Дизайн — это искусство, которое хочется взять в руки. В медиа-практиках я синтезирую художественную интуицию (Real) и системное мышление (AI), создавая физические медиа-интерфейсы: айдентику, упаковку и полиграфию. Эти решения считываются за секунды, управляют поведенческим выбором и работают на уровне рефлексов, превращая товар в объект желания.
ПРОЕКТ 01 / ACTIVE
Комплексный брендинг и 360° коммуникация: от запуска до успешной продажи бизнеса
ACTIVE — это мой собственный бренд косметики, который я создала с нуля, развила в полноценную экосистему и успешно продала. Проект включал полный цикл 360°: от разработки айдентики, дизайна тактильной упаковки и полиграфии до создания digital-контента (Instagram) и производства рекламных видеороликов.
Главной задачей было создать премиальный, узнаваемый визуальный код, который не просто «украшает» продукт, а формирует доверие, управляет поведенческим выбором покупателя и в итоге становится ключевым нематериальным активом, повышающим рыночную оценку компании.
Моя роль: Founder, Owner, Creative & Brand Director (Основатель, владелец, креативный и бренд-директор).
Инструменты: Adobe Illustrator (логотип, векторные паттерны, развертки), Adobe Photoshop (ретушь, ключевые визуалы), Adobe InDesign (гайдлайны, полиграфия), Adobe Premiere Pro + After Effects (монтаж и моушн-дизайн роликов), Figma (digital-шаблоны).
Слоган: «Дизайн, создающий реальную стоимость: от концепта до успешного экзита».
Процесс и методология:
Стратегия и айдентика: Разработка логотипа и модульной сетки в Illustrator, обеспечивающей идеальную масштабируемость. Создание бренд-платформы.
Материализация: Дизайн упаковки и полиграфии с учетом тактильных свойств материалов (тиснение, лакировка), превращающих продукт в объект желания на полке.
Видеопродакшен и Digital: Концепция, съемка и монтаж рекламных роликов (Premiere Pro, After Effects), создание бесшовной визуальной экосистемы для Instagram, где эстетика бренда считывается за секунды.
Масштабирование и экзит: Координация всех каналов коммуникации, построение сильного бренда, что стало одним из ключевых факторов успешной продажи бизнеса.
Ценность для бизнеса:
Успешный экзит (продажа бизнеса): Сильный, системный бренд и безупречная визуальная упаковка стали ключевым активом, значительно повысившим оценку компании при продаже.
Единый бренд-код на всех уровнях касания: От тактильной упаковки до видеоролика, что максимизировало узнаваемость и импульсные покупки.
Масштабируемость системы: Созданные гайдлайны и шаблоны позволили бренду расти без потери качества визуальной коммуникации.
ЦЕННОСТЬ АВТОРА
(или Что доказывает кейс ACTIVE)
1. Дизайн как актив, а не расход.
ACTIVE — мой собственный бренд, созданный с нуля и успешно проданный. Визуальная система стала ключевым нематериальным активом, напрямую повысившим рыночную оценку компании.
2. Полный цикл 360° в одних руках.
От логотипа и упаковки до рекламных роликов и проведения кампании — я прошла весь путь: стратегия → айдентика → полиграфия → digital → видеопродакшен → экзит.
3. Статус Founder, а не исполнитель.
Я не «получала ТЗ». Я принимала стратегические решения, управляла командой дизайнеров и видела бизнес целиком — от P&L до оценки при продаже.
4. Железобетонное владение стеком.
Adobe Illustrator (вектор, сетки, развертки), Photoshop (ретушь, ключевые визуалы), InDesign (гайдлайны, полиграфия), Premiere Pro + After Effects (видеопродакшен), Figma (digital-шаблоны). Все инструменты — в рабочих проектах, не в учебных.
5. Дизайн, считываемый за секунды.
Каждый элемент ACTIVE — от тактильной упаковки до сторис в Instagram — спроектирован как физический медиа-интерфейс, управляющий поведенческим выбором потребителя на уровне рефлексов (удобно анатомически ложится в ладонь, тактильно приятен).
6. Масштабируемый бренд-код.
Созданная система легко адаптируется под новые продукты, рынки и каналы коммуникации — что и позволило бренду вырасти до точки успешного экзита.
7. Живая лаборатория для ВШЭ.
ACTIVE — не учебный проект, а реальный бизнес-кейс, который можно использовать как материал для академических исследований, статей и совместных работ с преподавателями программы.
Этот кейс — доказательство того, что я владею полным циклом создания бренда — от карандашного наброска до успешной продажи. Это фундамент для двух стратегических направлений:
Цифровые продукты— где та же методология применяется в цифровой среде
Бренд-направление — продолжение создания брендов «под ключ» с полным циклом ведения и экспорта
Оба направления требуют калибровки по мировым стандартам. ВШЭ — это место, где есть современные преподаватели и передовые подходы. Вместе мы создадим передовые российские продукты мирового формата.
