Медиа о современном дизайне и переосмыслении традиционного русского кода.
Сейчас дизайнеры все чаще обращаются к локальной культуре. Они работают с традиционными материалами, формами, ремеслами, архитектурой, орнаментами, сказочными образами и обычными предметами прошлого.При этом современный русский дизайн уже давно не ограничивается матрешкой, хохломой и другими очевидными символами.
Идея проекта:
Наша идея в том, чтобы показывать, как знакомые культурные образы получают новую форму в современном дизайне.Например, как форма прялки превращается в зеркало, мотив деревянного зодчества появляется в мебели, а традиционная техника ткачества используется в современном текстиле.
Как выглядит русский культурный код сегодня?
Цель проекта:
Помочь аудитории по-новому увидеть современный российский дизайн и понять, откуда появляются его формы, материалы и образы.Медиа должно стать связующим звеном между традиционной культурой и современным предметным дизайном.
Мы хотим:
— рассказывать о современных российских дизайнерах и брендах
— находить неочевидные связи между новыми предметами и культурным наследием
— объяснять происхождение форм, материалов, орнаментов и образов
— показывать русский стиль без ощущения сувенирности и буквального копирования прошлого
— собирать в одном месте новые проекты, авторов и предметы
Тематика медиа:
Сегмент: дизайн и современная культура.
Узкая тема: современный российский предметный дизайн, который работает с традиционным русским культурным кодом.В фокусе будут:мебель, керамика, текстиль, посуда, декор, небольшие предметы для дома, локальные материалы и ремесленные техникиПри этом медиа будет рассказывать не только о самом предмете:Главное для нас, найти выявить первоначальный источник и переосмыслить его в современный предметНапример:
— русская прялка → форма → современное зеркало
— деревянное зодчество → конструкция → мебель
— народная вышивка → графический принцип → текстиль
— гжель → техника и цвет → современная керамика
Форматы контента:
Чтобы медиа не превращалось просто в ленту красивых предметов, у него будет несколько постоянных форматов.
Код
Разбираем один элемент традиционной культуры и смотрим, как он существует в современном дизайне.Например: наличники, прялка, береста, изразцы, кружево, лубок.
Предмет
Один современный объект и история его создания.Что стало референсом, откуда появилась форма, почему дизайнер выбрал именно этот материал.
Было / стало
Показываем рядом исторический объект и его современную интерпретацию.Автор
Короткие интервью с дизайнерами, художниками и ремесленниками.Карта
Дизайн из разных регионов России: локальные школы, материалы, промыслы и мастерские.Подборка
Например:— 5 современных предметов с мотивами русского Севера
— 7 дизайнеров, которые работают с деревом
— Новая жизнь гжели
— Современные предметы, вдохновленные русской избой
Конкуренты
При поиске конкурентов мы смотрели не только на медиа с точно такой же темой.
Для проекта важны все, кто уже забирает внимание аудитории, интересующейся российским дизайном, локальными брендами, культурой и современным прочтением традиций.
Основные критерии:
— насколько близка тема
— на какую аудиторию работает проект
— какие площадки использует
— какие форматы контента делает
— насколько сильна визуальная составляющая
— каким языком общается с аудиторией
-насколько регулярно выходит контентКонкурентов разделили на прямых, косвенных и потенциальных.
Прямые конкуренты:
Трын*Трава. Современный русский стиль
Это ежегодная выставка, которая с 2018 года занимается поиском современного русского стиля через предметы интерьера и прикладное искусство. В 2026 году проходит уже девятая выставка проекта. Организаторы прямо говорят о поиске русского культурного кода через современные предметы. (tryntrava.com)Что совпадает с нами:Современный дизайн, русский культурный код, предметы, работа с традицией.Сильные стороны:
— большая экспертиза в теме.
— сильное профессиональное сообщество.
— работа с реальными авторами и предметами.
— выставочный формат позволяет увидеть дизайн вживую.Что можно улучшить:
— проект в первую очередь строится вокруг выставки и событий.
— нет ощущения ежедневного медиа, куда пользователь приходит регулярно за небольшими материалами.Что берем себе:
Экспертность, работу с авторами и понимание культурного контекста.Как отличаемся:
Мы делаем постоянное медиа, а не ежегодное событие.
Manner & Matter
Издание рассказывает о российских дизайнерах, брендах, предметах и материалах. У него уже выходят отдельные материалы о культурном коде и предметах с «русской душой». (manner-matter.ru)Что совпадает с нами:— предметный дизайн.
— российские авторы.
— работа с культурным контекстом.
— сильная визуальная часть.
— сильные стороны
— профессиональная экспертиза.
— большое количество героев и брендов.
— качественная предметная съемка.
— есть связь медиа с маркетплейсом.Что можно улучшить:
Культурный код только одна из тем журнала, а большая часть контента посвящена предметному дизайну в целом.Что берем себе:
Качественную визуальную подачу и формат коротких материалов об одном предмете.Как отличаемся:
У нас культурный код не отдельная рубрика, а основа всего медиа.
Design Mate
Design Mate пишет об архитектуре, интерьерах, брендах, предметах, выставках и дизайнерах. Проект сам описывает себя как медиа о дизайне во всех его проявлениях.Издание регулярно обращается и к теме современного русского стиля. Например, делает редакционные подборки объектов выставки «Трын*Трава».Что совпадает с нами:
— дизайнерская аудитория.
— российские предметные дизайнеры.
— выставки, новые проекты и бренды.Сильные стороны:
— большое количество контента.
— сильная профессиональная аудитория.
— хорошая связь с дизайн-индустрией.Что можно улучшить:
Очень широкая тематика. Материалы о культурном коде быстро теряются среди архитектуры, интерьеров, новостей и других направлений.Как отличаемся:
Берем одну конкретную тему и изучаем ее глубже.
Косвенные конкуренты:
Watch Russia
Медиа о современной России, культуре, людях, местах и новых проектах. В 2025 году проект перезапустился с фокусом на современную Россию и материальную и нематериальную культуру. В разделе «Дизайн» регулярно появляются материалы о русском предметном дизайне и современном прочтении культуры.Почему конкурент:Борется за ту же аудиторию, которой интересна современная российская культура. Главное отличие в том, что дизайн является только одной из тем проекта.
Designers From Russia
Диджитал-издание о российских дизайнерах.
Рассказывает о локальных авторах, брендах и творческих индустриях. В материалах встречаются проекты, работающие с семейной памятью, ремеслом и локальной культурой.Почему конкурент:
Помогает аудитории открывать российских авторов и бренды. Главное отличие в том, что проект сфокусирован на моде и людях гораздо сильнее, чем на предметном дизайне и культурном коде.
INMYROOM
Большое медиа об интерьере и доме. Тема нового русского стиля уже появляется в материалах проекта. Например, издание отдельно пишет о современном интерьере с культурным кодом без буквальной стилизации под русскую избу.Почему конкурент:Работает с большой аудиторией, которой интересны предметы и интерьер. Главное отличие в том, что задача их медиа более прикладная: ремонт, интерьер, организация дома.
Потенциальные конкуренты:
Придумано и сделано в России
Проект Всероссийского музея декоративного искусства. Крупнейший российский конкурс-биеннале предметного дизайна. В 2026 году проходит его пятый выпуск. Проект занимается поиском и продвижением российских дизайнеров, проводит выставки, лекции, мастер-классы и дискуссии. (Всероссийский музей искусства)Почему потенциальный конкурент:
У проекта уже есть большая база дизайнеров, эксперты, музейный архив и образовательный контент. Если вокруг этой базы появится постоянное медиа, оно сможет занять близкую нам нишу.
Локалы
Пространство и магазин, который собирает предметы российских брендов для дома. Сам проект говорит, что хочет развивать культуру потребления и предметный дизайн.Почему потенциальный конкурент:
У «Локалов» уже есть большое количество российских брендов и возможность делать редакционный контент вокруг них. Сейчас основа проекта торговая, но он легко может развиться в полноценную медиаплатформу о локальном дизайне.
Коды русского стиля
Образовательный проект Элины Туктамишевой, основателя «Трын*Травы». Школа занимается изучением русской культуры, традиций, архитектуры, народного творчества и их современного прочтения. (tryntrava.com)Почему потенциальный конкурент:
Проект уже обладает глубокой экспертизой именно в теме русского культурного кода. Сейчас это образовательный формат и если он станет регулярным открытым медиа, тематика будет очень близкой к нашей.
Выводы из анализа конкурентов:
После анализа стало понятно, что интерес к современному русскому дизайну уже есть.Существуют крупные медиа о дизайне, выставки о русском стиле; есть магазины российских предметных брендов, образовательные проекты о культурном коде.Но информация существует отдельно друг от друга. Чтобы узнать историю конкретного предмета, пользователю приходится самому искать дизайнера, потом источник вдохновения, потом информацию о ремесле или образе.Поэтому наш проект может занять место между дизайн-медиа и медиа о культуре.Что стоит взять у конкурентов:
— сильный визуал и предметную съемку
— работу с реальными дизайнерами
— короткие форматы наряду с большими материалами
— подборки, которые хочется сохранять
— экспертность без сложного академического языкаЧего хочется избежать:
— слишком широкого разговора «обо всем дизайне»
— ощущения музейного каталога
— сложного искусствоведческого языка
— буквальной фольклорности
— бесконечных подборок красивых предметов без объяснения, почему они важны
Канал распространения
Telegram
Это позволит сделать медиа регулярным и не превращать его сразу в большой сложный журнал.В одном канале можно сочетать:
— короткие посты
— фотографии предметов
— архивные изображения
— небольшие исследования
— интервью
— подборки
— видео
— опросы
— ссылки на бренды и авторовГлавное преимущество Telegram для нашей идеи в том, что пользователь может встретить новый предмет прямо в своей ленте и создать действительно единое комьюнити с общим чатом для обсуждений.
Сайт
Со временем материалы из Telegram можно собирать на отдельном сайте. Но сайт будет не просто копией ленты, а скорее архивом русского кода в современном дизайне. Получится постоянно растущая база современного российского дизайна.Например, предметы можно будет искать по категориям:
— материал
— регион
— ремесло
— культурный образ
— автор
— тип предмета
Целевая аудитория:
У проекта одновременно есть B2C и B2B аудитория.
Основная аудитория B2C, люди, которые читают медиа, интересуются дизайном и открывают новые бренды.
Вторая часть аудитории профессиональная: дизайнеры, архитекторы, стилисты, арт-директора, бренды и сами авторы предметов.
Мы выделили четыре основных сегмента.