Что предстояло сделать?
— Создать запоминающегося героя, который помогает в уборке лотка, чтобы у владельца оставалось больше времени на общение с питомцем; — Создать ассоциацию с чистотой, придумать цепляющий и запоминающийся визуал, чтобы выделиться и упростить коммуникацию; — В ключевом образе сохранить и отразить ценности: легкость и современность; — Адаптировать ключевой образ под разные носители: для оформления витрин, автомобилей и стикерпака; — Отказаться от использования в визуале традиционных приемов или прямых ассоциаций с конкурентами.
Наша команда с головой окунулась в работу. После анализа конкурентов, стало ясно: большинство делают ставку на классические, «уютные» образы, активно используя фотографии милых животных, смешные иллюстрации и трогательные сцены с детьми. Большое количество форматов, носителей и типов сообщений приводит к визуальной разобщенности. Для узнаваемой системы требовались единый цвет и объединяющая идея.
Мы придумали маскота-самурая, такая идея объединила все необходимые элементы системы. Самурай — не просто воин, а мастер своего дела, постоянно стремящийся к совершенству. Он выступает как страж чистоты и свежести, чья миссия — оперативное и безупречное устранение загрязнений.
Разработанный ключевой образ и слоган: «На страже чистоты и свежести» сформировали устойчивую коммуникационную идею Miaumi, что позволило эффективно отстроиться от конкурентов, создать запоминающийся образ и выгодно транслировать ключевые сообщения на всех точках контакта с аудиторией.
Команда: Креативный директор — Надежда Паршина Арт-директор — Юлия Жданова Дизайнер — Маргарита Акимова Проектный менеджер — Антон Назаров
Релиз: Креативный директор — Першина Александра Дизайнер — Маргарита Акимова
