Цветочная лавка Flower&Co
Цветочные магазины у дома — это удобный и доступный способ приобрести цветы, не покидая пределы района. В прошлом предлагавшие скромный выбор, сегодня они стремятся к уникальности, создавая стильные авторские букеты по приемлемым ценам.
Развитие категории идет в направлении персонализации и создания особого опыта для каждого клиента. Подчеркивая свежесть цветов, предлагая консультации флориста, создавая уютную атмосферу, магазины у дома успешно конкурируют с онлайн-сервисами.
Уникальный ассортимент и клиентоориентированность — залог успеха в этом сегменте рынка.
Flower&Co — это…
Flower&Co — это уютная сеть семейных цветочных лавок, расположенных в современных жилых комплексах Люберец. Мы предлагаем стильные авторские букеты в среднем ценовом сегменте, сочетая быстрый и качественный сервис. У нас всегда можно найти готовые решения, а также заказать уникальную композицию, созданную на месте с учетом ваших пожеланий.
Flower&Co — это не только цветы, но и широкий выбор сопутствующих товаров: воздушные шары, мягкие игрушки, подарочная упаковка, комнатные растения и изящные вазы. Мы стремимся дарить радость и красоту каждому дому!
Ценности бренда
- честность
- семья
- простота
- адаптивность
- мобильность
Цель бренда
В современном мире, где время — самый ценный ресурс, Flower&Co стремится объединить в уютной лавке у дома три ключевых элемента:
- качество свежих цветов
- стиль авторских букетов
- максимальное удобство, включающее широкий ассортимент сопутствующих товаров, возможность создания индивидуальных композиций и быструю доставку
Наша цель — сделать процесс дарения радости легким, красивым и запоминающимся.
Flower&Co решает проблему поиска идеального и удобного цветочного подарка «здесь и сейчас», дополняя его теплым и дружелюбным семейным сервисом
Архетип бренда:
Друг (The Regular Guy) — простота и понятность в общении, честные цены, отсутствие пафоса, создание ощущения соседской лавки, где всегда рады видеть
Заботливый (The Caregiver) — акцент на создании уютной и гостеприимной атмосферы, искренняя забота о клиентах, предложение помощи в выборе идеального букет
как бренд визуально выглядит сейчас
плюсы:
- есть единый шрифт
- интуитивно понятный простой дизайн
минусы:
- не выделяет на фоне конкурентов - не транслирует ценности бренда - нет полноценно разработанной айдентики и фирменных цветов
- не запоминается авторские букеты и композиции
Цель ребрендинга
- создание четкой и убедительной идентичности бренда
- трансляция ценностей бренда через визуальные образы
- повышение узнаваемости и запоминаемости бренда
- укрепление эмоциональнй связи с клиентами
- выделяться на фоне конкурентов
Потребители
Основная категория: жители окрестных домов и районов Почему пользуются:
- удобство расположения: близость к дому позволяет быстро и легко приобрести цветы
- стильные авторские букеты: привлекает тех, кто ценит оригинальный дизайн и хочет подарить что-то особенное
- приемлемые цены: сочетание стильного дизайна и доступной стоимости делает предложение привлекательным для широкого круга покупателей
- экономия времени: нет необходимости самостоятельно составлять букет, можно выбрать готовый вариант
Повод: покупка цветов для подарка, украшения дома, выражения чувств
ЦА
ЦА можно разделить на несколько подгрупп:
романтики: молодые люди и пары, покупающие цветы для свиданий, признаний в любви, годовщин отношений. Им важен красивый и запоминающийся букет, отражающий их чувства
практичные эстеты: люди, которые покупают цветы для украшения своего дома или офиса. Им важен стильный дизайн, долговечность и соответствие интерьеру
клиенты-праздники: люди, которые покупают цветы только по важным датам и прздникам. Им важно быстро и недорого получить букет, который будет удобно подарить
Конкуренты
Анализ конкурентов
Пирамида бренда
Характер бренда
tone of voice — это дружелюбный, заботливый, искренний, открытый и надежный бренд, который ценит простоту, удобство
