Первая встреча школы дизайна — важное событие для каждого первокурсника. Чтобы создать нужную атмосферу, одной из главных задач кураторской команды является разработка фирменного стиля тусовки.
Дизайн-единицы тусовки
(1) Открытки-призы за прохождение квеста
(2) Сертификаты для партнёров
(3) Плакат для коллаборации с кафе
(4) Посты для телеграмм-канала
(5) Смонтированные тизеры тусовки
Распределение задач
Варвара Кулаженкова — создание визуального ряда для тизера первой встречи, участие в съёмках, монтаж клипа, сведение музыки, оформление постов для социальных сетей
Наталья Мец — разработка фирменного стиля мерча, монтаж клипа, подбор референсов, участие в съемках, написание и редактирование постов для телеграмм-канала
Разработка визуального стиля
В основе визуального оформления тусовки лежит эстетика 2000-х годов — эпохи глянцевых журналов, музыкальных телеканалов и первых цифровых технологий.
Ната
Чтобы передать тематику вечеринки, я использовала картинки искрящихся диско-шаров, вырезок из журналов и узоры, обрётшие популярность в эпоху компьютерных изображений 2000-х. В открытках и сертификатах использовались ручные узоры и техника фотобашинга, а для фона использовался растр из мелких точек
открытки за прохождение квеста
Основными цветовыми акцентами стали розовый и темно-голубой. В сочетании с белыми элементами и светящимися буквами они формируют единый визуальный стиль печатных материалов.
Визуальными референсами носителей стали поп-культура нулевых, MTV, модные журналы и узнаваемые атрибуты эпохи
мерч с коллаборации «Слэй» от кафе Бимба
Наша команда сделала успешную коллаборацию с кафе Бимба: уже более месяца коллабный напиток радует гостей в корпусе на Кантемировской. Чтобы первокурсники узнали о наших партнёрах, мы дали им возможность выиграть сертификаты в заведение на 500 рублей.
Дресс-код мероприятия
Варя
Для знакомства первокурсников с дресс-кодом приветственной встречи мной были разработаны два взаимодополняющих материала: видеопост и мудборд с примерами образов.Видеоролик представляет собой динамичную подборку модных референсов 2000-х годов, оформленную в стилистике Windows Media Player. Узнаваемый интерфейс медиаплеера, розовая цветовая гамма и архивная эстетика кадров создают отсылку к цифровой культуре нулевых.
Мудборд стал визуальным продолжением ролика. В нём собраны женские и мужские образы, характерные аксессуары и узнаваемые атрибуты эпохи: цифровые камеры, раскладные телефоны, плееры и элементы компьютерных интерфейсов. Коллажная композиция и розовые акценты связывают материал с общей айдентикой мероприятия.Сочетание двух форматов позволило не только передать настроение предстоящей вечеринки, но и предложить первокурсникам конкретные ориентиры для создания собственных образов.
Видео-тизер приветственной встречи
Во время работы над видеотизером мы участвовали в формировании визуального образа ролика, опираясь на эстетику 2000-х годов. Особое внимание уделялось стилизации персонажей, подбору образов и созданию атмосферы, которая передавала бы настроение предстоящей вечеринки.
Помимо работы над визуальной концепцией, мы приняли участие в съёмках видеоклипа в качестве актрис, а также занимались монтажом.
На этапе постпродакшена задачей Вари было объединить отснятый материал в цельный яркий ролик, а на Нате лежала ответственность за динамику и единый стиль. Смонтированный тизер сохранил в себе характерную для нулевых эстетику.
Музыкальной основой тизера стала композиция Мадонны Sorry: динамика музыки определила ритм монтажа и последовательность кадров.Для создания узнаваемой эстетики нулевых использовались характерные визуальные эффекты: имитация съёмки на старую цифровую «мыльницу», изображения музыкальных альбомов, ассоциирующиеся с эпохой и стилизованные переходы между кадрами.Завершающим элементом стал единый цветовой фильтр с розовым подтоном. Розовый — один из ключевых цветов фирменного стиля мероприятия, поэтому его использование позволило визуально объединить тизер с остальными промоматериалами и сохранить целостность айдентики.
Достигнутые результаты
Благодаря слаженной работе команды, вечеринка школы дизайна стала местом знакомств для многих первокурсников.
(1) дизайн постов позволил рассказать о вечеринке как о тематическом мероприятии
(2) тизер поспособствовал появлению интереса к встрече среди первокурсников
(2) фирменный стиль тусовки дал каждому почувствовать атмосферу нулевых и расслабиться
