Рубрикатор
(1) Концепция (2) Целевая аудитория (3) Продуктовая реклама (4) Реклам-конструктор (5) Умные заголовки (6) Абсурд (7) Метафора (8) Сила слова и знака (9) Экстремальные последствия (10) Шок (11) Сторителлинг (12 Рекламная кампания (13) Заключение
Концепция
В рамках курса перед нами стояла задача изучить различные рекламные инструменты и применить их при разработке рекламы для фантазийного бренда. Данное визуальное исследование посвящено анализу изученных рекламных приёмов и их эффективности в разных рекламных кампаниях.
В исследование входят разбор существующих рекламных плакатов и роликов, а также мои собственные скетчи и визуальные эксперименты.
Итоговым проектом стала разработка рекламной кампании для моего фантазийного бренда - волшебного ежедневника "Еженочник", который автоматически записывает сны, с использованием одного из изученных рекламных инструментов.
Целевая аудитория
Основная целевая аудитория бренда "Еженочник" - это родители детей возраста 5-15 лет. Но также этот продукт подходит всем возрастным категориям
Продуктовая реклама
С помощью этого инструмента рекламодатели показывают сам продукт, объясняют, почему его стоит приобрести, и побуждают потребителя воспользоваться товаром.
Рекламконструктор
Данный приём появился в 1923 году в эпоху ЛЕФа благодаря Осипу Брику, оказавшему влияние на идеологию рекламы, а также дизайнеру Александру Родченко и копирайтеру Владимиру Маяковскому. В созданных ими плакатах текст выступал не просто дополнением, а активным выразительным элементом композиции.
Умные заголовки
Суть данного инструмента заключается в отражении мыслей и инсайтов потребителя, связанных с продуктом. Такие заголовки обращаются к личному опыту аудитории, вызывая эмоциональный отклик и делая рекламу более запоминающейся.
Абсурд и сюрреализм (лестница)
Данный инструмент строится на добавлении в продукт необычного или чужеродного элемента. Абсурдность такого приёма привлекает внимание, нарушает привычное восприятие и помогает сделать бренд более запоминающимся.
Метафора
Метафора помогает ярко и необычно показать преимущества продукта через образы и ассоциации. Такой приём делает рекламу более запоминающейся и выразительной.
