«ИДЁМ?» — медиа о городском досуге для тех, кто хочет куда-то пойти, но не хочет идти один.
Цель медиа — решить ситуацию, когда человек хочет куда-то выбраться, но не знает, куда именно пойти или с кем пойти. Медиа должно сделать городской досуг более простым: пользователь увидел подходящее событие, заинтересовался, нашёл человека со схожими интересами, пошёл вместе.
Тематика будущего медиа
Сегмент: городской досуг и мероприятия.Узкая тема: городские события и поиск компании для совместного посещения.
«ИДЁМ?» рассказывает о концертах, выставках, лекциях, фестивалях, вечеринках, кинопоказах и других городских событиях. Отдельный фокус — на ситуациях, когда человеку интересно мероприятие, но идти одному не хочется или не с кем.Медиа сочетает афишу и контент о людях: не только «куда сходить», но и «с кем можно туда пойти».
Конкуренты и их анализ
Я начала анализ с поисковых систем и составила список запросов, через которые потенциальный пользователь может искать такой контент:
— «куда сходить в Москве»
— «куда сходить на выходных»
— «мероприятия Москва»
— «афиша Москва»
— «куда сходить одному»
— «с кем сходить на мероприятие»
— «найти компанию на мероприятие»
— «найти друзей по интересам»Для основных запросов посмотрела поисковую выдачу и сайты, которые чаще всего встречаются среди результатов. Дополнительно проверила их Telegram-каналы и другие соцсети: какие форматы они используют, что публикуют, как оформляют контент и как общаются с аудиторией.
Топ-3 конкурента:
- KudaGo — прямой конкурентСамый близкий по теме: городская афиша, подборки событий и мест, рекомендации «куда сходить». Есть сайт и социальные сети.Главная разница с «ИДЁМ?» — KudaGo помогает выбрать место или событие, но не решает проблему поиска компании.
- The Village — прямой/близкий конкурентЭто уже не просто афиша, а городское медиа с авторскими материалами, подборками и историями о городской жизни.Он важен для «ИДЁМ?» именно как пример медиа о городе и досуге, а не только как афиша. Но поиск компании для совместного похода у него тоже не является отдельной темой.
- Twinby — сервис знакомств, который подбирает людей на основе интересов и совместимости.В его основе — умный мэтчинг и проверка личности, поэтому сервис делает акцент на более осознанном и безопасном знакомстве. При этом Twinby воспринимается прежде всего как дейтинг-приложение, а знакомства не привязаны к конкретным городским событиям или местам.Для «ИДЁМ?» это потенциальный конкурент: аудитория может искать там людей со схожими интересами, но у нас знакомство начинается не с поиска человека, а с конкретного события, на которое хочется пойти.
Канал распространения
Основной канал — Telegram.
«ИДЁМ?» будет работать как канал, где люди не только узнают о городских событиях, но и могут найти компанию для похода.
Пример поста
Пользователь публикует пост о себе и мероприятии, которое хочет посетить: рассказывает немного о себе, куда собирается и почему ему интересно это событие. Другие пользователи могут оставить комментарий, если им тоже хочется туда пойти.После этого можно познакомиться и продолжить общение лично.То есть канал закрывает сразу две ситуации: «хочу куда-нибудь сходить» и «не с кем»
Целевая аудитория
«ИДЁМ?» — для людей, которые хотят чаще куда-то выбираться, но вопреки желанию не всегда находят компанию.
Им интересно ходить на концерты, фестивали, выставки, вечеринки, лекции и другие городские события и знакомиться с новыми людьми на основе общих интересов, не в романтических целях.
Маша, 22 года — «Хочу выбраться куда-нибудь, но только не одной»
Город: Москва
Род занятий: студентка, подрабатывает в кофейне
Доход: 40-60 тыс. в месяцСитуация:
Маша недавно переехала в Москву учиться. В городе ей интересно — она подписана на каналы с афишами, любит концерты, выставки и маркеты, но пока не успела найти компанию с похожими интересами.Мотивация:
Ей хочется получать новые впечатления, но идти одной на концерт или фестиваль пока непривычно.Поведение:
Сохраняет понравившиеся мероприятия, отправляет их знакомым, иногда ищет компанию в чатах мероприятий.
Кирилл, 27 лет — «У всех друзей свои планы»
Город: Санкт-Петербург
Род занятий: дизайнер в IT-компании
Доход: 150-180 тыс. в месяцСитуация:
У Кирилла уже есть друзья и знакомые, но у всех разный график. Он часто узнаёт о концертах, стендапах и других событиях слишком поздно, а собрать компанию на конкретную дату почти невозможно.Мотивация:
Не зависеть от расписания друзей и ходить на интересные мероприятия тогда, когда удобно ему.Поведение:
Самостоятельно следит за афишами и покупает билеты, иногда зовёт друзей, но если никто не может — чаще всего идёт один или отказывается от похода.
Лера, 25 лет — «Хочу познакомиться с новыми людьми через общие интересы»
Город: Москва
Род занятий: маркетолог
Доход: 100–130 тыс. в месяцСитуация:
После окончания университета круг общения Леры стал меньше. Она хочет знакомиться с новыми людьми, но не любит знакомства без повода и не ищет романтических отношений.Мотивация:
Найти новых друзей и знакомых со схожими интересами.Поведение:
Следит за городскими каналами, сохраняет интересные мероприятия, иногда знакомится с людьми на самих событиях, но заранее найти компанию не умеет.
УТП
«ИДЁМ?» — медиа, которое помогает найти не только событие, но и компанию для него.
Обычные городские афиши отвечают на вопрос «куда сходить?».«ИДЁМ?» добавляет второй вопрос — «с кем?»Главное отличие от конкурентов: знакомство происходит вокруг конкретного события и общего интереса, а не ради знакомства самого по себе.
Применение ИИ
Для создания обложки использовалась генеративная модель OpenAI.