ДНК и позиционирование бренда Alexander McQueen в эпоху Александра Маккуина

Бренд Alexander McQueen — это история о боли и страхе, внутренних переживаниях, скорби о прошлом и тревоге о настоящем. Основатель бренда Ли Александр Маккуин со всей страстью посвящал себя моде. В одежде он воплощал все, что было у него на душе и тревожило его ум и сердце. Выпускная коллекция «Jack The Ripper Stalks His Victims» (1992) была посвящена сильным женщинам, пострадавшим от насилия. На подиуме царила смесь саботажа и традиции. В качестве материала использовался человеческий волос, а одежда была в дырах и сильно оголяла тело. Показ «Highland Rape» (1995) заставил мир заговорить об Александре Маккуине. Это история о его предках из Шотландии, которые защищались от нападения англичан, подвергались насилию и жестокости. Модели, обернутые в полиэтиленовые пакеты и скотч, многих шокировали, но дизайнер считал, что зритель должен уйти с модного шоу либо с чувством отвращения, либо воодушевления.

Для Маккуина важным было громко заявить о волнующей его проблеме, заставить зрителя прочувствовать всю боль через себя. Данной идеологией были вдохновлены и все последующие его показы, даже когда он работал главным дизайнером в Givenchy (1996-2001), где его в большей степени интересовала денежная прибыль. Эпатажные и абсурдные коллекции «It’s A Jungle Out There», «No. 13», «VOSS», «The Horn of Plenty», «Plato’s Atlantis» и др. заставляют задуматься об экзистенциальных проблемах. Маккуин творил по принципу жестокой правды жизни. В одежде для него были чужды притворство, излишняя вылизанность и слащавость. Он хотел, чтобы его показы трогали и волновали людей. Ему нравилось создавать одежду для эффекта, эмоции. При этом у него были и коллекции для повседневной жизни. Его лейбл распространился на парфюмерию, очки и аксессуары, кроссовки, а также линию мужской одежды

Бренд Alexander McQueen, безусловно, — воплощение личности самого основателя. Через созданную им одежду он выражал себя, рассказывал о своей боли, страданиях и детских травмах. В детстве он пережил сексуальное насилие со стороны мужа сестры, сам был нетрадиционной сексуальной ориентации, имел проблемы с ревностью, а позднее попал под дурное влияние наркотических веществ. Маккуин заявлял, что не хочет, чтобы его бренд существовал без него.

Дух бренда Alexander McQueen — это свобода самовыражения без границ. Александр Маккуин не зависел от чужого мнения. Он всегда был уверен, что создает нечто великое и прекрасное, живое, пропитанное болью и страданием. Маккуин экспериметировал с формами, цветами, использовал подручные материалы, создавал уникальные концепции. Например, прямо на подиуме робот облил модель краской («No. 13», 1999), в конце экспозиции появилась обнаженная полная модель, облепленная живыми мотыльками («VOSS», 2001), а машина полыхала огнем во время показа («It’s A Jungle Out There», 1997). В образах моделей тоже не было преград. Одежда была экспрессивной и кричащей. Девушка могла выйти на подиум в пиджаке, по которому проехалась шина с краской, с буйным первобытным макияжем и дикой прической, в сумасшедших огромных шляпах, либо с головой, обмотанной бинтами. Духом свободы были пропитаны все его коллекции.

В первом профессиональном шоу «Nihilism» (1994) Маккуин представил штаны под названием брюки-бамстеры с настолько заниженной посадкой, что даже виднелась ложбинка между ягодицами. Он хотел удлинить тело за счет одежды и показать самую пикантную, по его мнению, часть человеческого тела — поясницу. Впоследствии целое поколение поп-певиц нулевых носило брюки с очень заниженной талией. Начиная с коллекции «Highland Rape» (1995) дизайнер стал часто использовать тартан, который напоминал ему о своих шотландских корнях и сильном народе, предком которого он являлся. Туфли-броненосцы являются еще одним популярным произведением Маккуина. Они вырезаются вручную из дерева, отличаются пестрым декором. Они никогда не поступали в продажу. В 2015 году лишь три пары вновь были выпущены для благотворительного аукциона в помощь детям Непала, где за 295 000 долларов были выкуплены преданной поклонницей бренда Леди Гагой. Маккуин часто использовал символику с черепами. Шарф с принтом в виде черепа, созданный в 2003 году, и клатчи-коробочки с металлической застежкой в виде черепа приобрели особую популярность.