Весной 2022 года прайвет банкинг Росбанка поставил перед нами задачу обратить на себя внимание привилегированной аудитории хай-нетов, не вызвав у нее отторжения.
Мы предложили Росбанку рискнуть и заменить привычный пафос классической эстетики «тяжелого люкса» на более хулиганскую и ироничную интонацию. При этом нам удалось сохранить респектабельность в коммуникациях.
Ключевым слоганом новой рекламной кампании и целой серии макетов стала фраза «Что вы себе позволяете», но вопрос превратился в утверждение.
Мы не стали отказываться от клише на визуальном уровне — а, наоборот, гипертрофировали их, получив необходимый свежий взгляд на жизнь сверхсостоятельных клиентов.
В новой рекламной кампании богатая наследница не просто верхом на лошади — она позволяет себе въехать на ней на яхту. Гольфист подъезжает к лунке на собственном спорткаре вместо гольф-кара. Владелец винодельни наслаждается бокалом гран-крю в компании ручного пеликана. А бизнесмен из списка «Форбс» играет в баскетбол в строгом кабинете роскошной виллы
