БЛАГОтворители: спецпроект для печатного издания Правила жизни и Яндек. Помощи

Для сентябрьского выпуска ПЖ необходимо было в соответствии с корпоративным стилем Яндекса продумать верстку и создать два полноценных разворота с пятью микросюжетами, в каждом из которых отражена личная история героев.

Первый этап работы — подробный анализ того, о чем говорится в тексте, и кто стоит за этими словами.В качестве героев редакцией были выбраны публичные личности из разных сфер — от предпринимателя Дмитрия Бескромного до Тони Толмацкого — музыканта и сына известного рэп-музыканта под певдонимом «Дэцл».

В каждом из сюжетов я старалась отобразить не только смысл истории, но и характер героя.Так, директор благотворительного фонда «Движение вверх» Ирина Агафонова в роли водителя такси иллюстрирует две роли — как руководителя и помощника.

Корпоративный стиль Яндекса — это достаточно условные векторные иллюстрации, которые должны были послужить ключевыми референсами для создания собственных.Из предоставленного визуального языка я заимствовала большой упор на форму и акцентную линию. От себя я добавила более насыщенные цвета, включая акцентный, и динамичную пластику героев.Так получился синтез устойчивого в компании стиля и моих решений, где основную роль решает композиция и сочленение элементов.

В процессе работы, помимо историй, мне важно было грамотно отразить социальный контекст и показать, что помощь адресована обычным людям.Так, в сюжете про бесплатные поездки на такси для тех, кому сложно передвигаться самостоятельно, важно было устранить ощущение неполноценности/костыля и показать, что помощь со стороны не приравнивает к полноценной жизни, а делает ее более комфортной и удобной.Так и в случае с гуманитарной помощью пенсионерам: когда мы говорим о вещах, не обязательно речь должна идти о крупах и других бытовых продуктах, иногда помощь — это в том числе про то, чтобы подарить красивое платье.

Подобная оптика в иллюстрациях помогает выделить проблематику и сделать ее более вдумчивой для восприятия.

По задумке редакции все сюжеты должны быть объединены одной линией, отображая единство и «круговорот» помощи.Я решила развить данную мысль и представить путь как трансформацию одних образов в другие: монеты плавно переходят в пузыри, шоссе — в трубку от акваланга, а помидоры потепенно образуются в красных рыб.Второй разворот решен более цельно: дорога плавно переходит в дверной проем и обратно.

Результат вышел достойным: высокие оценки от команды издания журнала и сервиса Яндекс.Помощь.Работа была принята без корректировок и напечатана в сентябрьском номере журнала «Правила жизни».