Between the lines — художественные книги под настроение и желаемое впечатление
1. Описание цели медиа
2. Тематика будущего медиа
3. Конкуренты и их анализ
4. Канал распространения
5. Описание целевой аудитории
6. УТП
ЦЕЛЬ МЕДИА
Проблема: Читатель может понимать, что хочет почувствовать, но не знать, какую книгу выбрать. Жанр, рейтинг и обложка не всегда передают атмосферу произведения.
Цель: Помощь читателю в выборе художественной литературы под то, что ему сейчас хочется почувствовать: отвлечься, погрустить, вдохновиться или погрузиться в уютную историю.
Мы объясняем рекомендации и отмечаем потенциально тяжёлые темы, чтобы читатель мог заранее понять, подходит ли ему книга.
ТЕМАТИКА
Художественная литература (сегмент медиа) — книги по эмоциональному запросу (узкая тема). На старте рассматриваем произведения, доступные на русском языке
Рубрики (подборки под эмоции): «Когда хочется перемен», «Уют без приторности», «Побыть одному», «Хочется сильных чувств».
Формат: Карточки книг и тематические подборки. Каждый пост объясняет, кому подойдёт книга, какова её атмосфера и каких потенциально тяжёлых тем ждать.
Персональный подбор: Читатель описывает желаемую историю Telegram-боту и получает рекомендацию с объяснением выбора.
КОНКУРЕНТЫ
КРИТЕРИИ АНАЛИЗА
Глубина подбора: Учитываются ли настроение, ситуация и пожелания читателя. Можно ли описать желаемую книгу своими словами. Объяснение рекомендации: Почему именно эта книга? Есть ли описание атмосферы и связь с запросом. Предупреждения о тяжёлых темах: Сообщается ли о насилии, утрате и других потенциально нежелательных темах. Предупреждения о спойлерах: Обозначается ли раскрытие ключевых событий. Удобство выбора: Сколько действий нужно, чтобы найти подходящую книгу. Визуальный стиль: Как используются обложки, изображения, цвет и типографика. Tone of voice: Как говорят с читателем — экспертно, дружелюбно, иронично или нейтрально.
Прямая конкуренция
Литрес
Сервис выбора, покупки, чтения и прослушивания книг.Помогает найти следующую книгу через каталог, рекомендации и тематические подборки. Конкурирует с проектом за решение задачи «что почитать».
Для Between the lines важно сравнить подборки по настроению, объяснение выбора и сведения, которые читатель получает до начала чтения.
Сайт Литрес и страничка «ВКОНТАКТЕ»
LiveLib
Книжный сервис с отзывами, оценками и читательскими подборками.Помогает выбирать произведения через опыт других читателей. В отзывах можно искать описание атмосферы и эмоционального впечатления.
Для Between the lines важно сравнить способы поиска книги под конкретное пожелание и понятность рекомендации.
Веб версия сайта и айдентика
MyBook
Сервис чтения и прослушивания с подборками и рекомендациями.Помогает выбирать произведения внутри своей библиотеки.
Для Between the lines важно сравнить тематические подборки, удобство выбора и объяснение предложенных книг
Косвенная конкуренция
Эти проекты знакомят аудиторию с литературой и помогают понимать произведения. Они конкурируют за внимание читателя, заинтересованного в книгах.
«Горький»
Подбор по настроению и объяснение рекомендации: Проект не подбирает книги по настроению. Его цель — знакомить с литературой через глубокие рецензии и критические статьи, объясняя контекст и значимость произведений. Спойлеры не маркируются. Удобство — в качественной экспертизе. Визуал — текстовый, минималистичный, с акцентом на содержание.«Полка»
Подбор по настроению и объяснение рекомендации: Это образовательный проект, который объясняет «главные книги русской литературы» через экспертные статьи. Он не подбирает книги по настроению, а даёт глубокое понимание уже выбранных произведений. Статьи могут содержать разбор сюжета и спойлеры, так как цель — объяснить книгу. Удобство — в структурированной подаче материала (108 книг, отобранных экспертами). Визуал — строгий, академичный.Arzamas
Подбор по настроению и объяснение рекомендации: Проект предлагает «листиклы» (рекомендательные списки) и курсы, которые знакомят с литературой через контекст и объяснения. Подбора по настроению нет. В образовательных материалах спойлеры возможны и не маркируются. Удобство — в разнообразии форматов (курсы, игры, викторины, подкасты). Визуал — современный, интерактивный, привлекательный для широкой аудитории.Потенциальная конкуренция: редакционные площадки «Эксмо», МИФ и «Альпины» — могут развивать подбор по ситуации читателя.
ВЫВОДЫ (ИНСАЙТЫ)
Общая слепая зона прямых конкурентов:
Никто не маркирует триггеры и спойлеры. Никто не объясняет рекомендацию достаточно глубоко. Все трое конкурируют за время, но не за эмоциональную безопасность.Общая особенность косвенных:
Они конкурируют за внимание через знакомство с литературой, а не через выбор книги под состояние. Их аудитория более «просветительская», но и она нуждается в эмоциональной навигации.Что берём у конкурентов: У книжных сервисов — понятную навигацию и компактную подачу. У литературных медиа — внимание к содержанию и объяснение, почему произведение заслуживает внимания.Что используем в своём проекте: Единую карточку — атмосфера, темп, эмоциональная интенсивность и проверенные предупреждения.
Гипотеза: Читателю будет удобнее описать желаемую историю обычными словами и получить одну подходящую книгу с объяснением выбора. Проверим это на первых пользователях бота.
КАНАЛ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
Telegram: Карточки книг, опросы о настроении, тематические подборки и примеры читательских запросов. Цель канала: Познакомить с проектом, показать подход к рекомендациям и предложить персональный подбор. Бот: Читатель описывает, какую историю хочет прочитать. Бот предлагает книгу и объясняет, почему она подходит. Привлечение аудитории: Полезные подборки в книжных и студенческих сообществах по согласованию с администраторами. Путь читателя: Публикация → канал → бот → описание пожеланий → рекомендация.