Эволюция знакомств через рекламные объявления

Люди интересовались знакомствами и искали способы рассказать о себе и узнать о других во все времена. Начиная с прошлого столетия в газетах выпускали целые разделы, посвященные объявлениям о желании познакомиться, найти жену или мужа. Так же существовали отдельные газеты, в которых публиковались только такие объявления. Это продолжалось и продолжается до наших дней.

Идея поиска любви или дружбы через рекламу остается прежней, но меняется ее реализация, методы донесения информации и средства её распространения. В прошлом столетии это были печатаные издания — газеты. Со временем менялся вид этих объявлений. И если в 1916 году выпускалась реклама о желании познакомиться, как анонимные сообщения с кратким описанием внешнего вида, рода деятельности, жизненных целей, размера состояния, уровня дохода, и связь осуществлялось анонимно через само издание, то к 2023 году в объявлениях людей были их имена и контактная информация, номера телефонов. Тема знакомств перестала быть чем-то интимным, скрытным и неприличным. В современном мире это важная часть жизни, о которой стали открыто говорить.

Люди стали всё больше нуждаться в обширном поиске вторых половинок. С появлением интернета размах для объявлений о знакомствах стал велик. Теперь можно покупать рекламное место для своей анкеты на сайтах, где твое фото с ярким дизайном будет мелькать перед глазами других пользователей. Помимо рекламных объявлений появились еще и возможности знакомства через сайты знакомств, аналоги «Брачной газеты», выпускаемой 100 лет назад.

Форма, вид, да даже концепция объявлений о поиске «своего человека» менялась в течение времени и меняется до сих пор. На сайтах знакомств теперь обязательна фотография, имя, возраст. Анкеты стали более развернутыми. Люди указывают подробности своего мировоззрения, рода деятельности, предпочтений, жизненных интересов. А на некоторых сайтах есть даже психологические тестирования, которые помогают найти подходящего человека по психотипу. Эта эволюция объявлений связана с изменениями у людей интересов, переоценки ценностей и смещения фокуса на определенные сферы жизни. В наше время людям важно знать внешность человека, важно найти единомышленника по интересам и взглядам. Раньше же людям было необходимо просто найти спутника или спутницу жизни, чтобы, например, жить «тихую жизнь». Были важны общие характеристики «блондинка, полная дама». В наше время люди больше уделяют внимания выбору второй половинки, поэтому и описания в объявлениях изменили свой вид и характер.

Я узнала, в каких газетах публиковались объявления о поиске знакомств, изучила ряд архивных источников различных газет, начиная с 1906 года, нашла выпуски, в которых печатались публикации и проанализировала вид и смысл таких объявлений. В своем визуальном исследовании я рассмотрела линию изменений в рекламе знакомств по форме, виду и содержанию в прошлом столетии и в наши дни и провела сравнение реклам из разных временных периодов.

«Брачная газета», выпускаемая с 1906 по 1917 год, имела большую популярность среди людей того времени. Газета высылалась по подписке. Люди оформляли подписку на год и получали в конвертах новые выпуски. Люди присылали свои сообщения в издание, где их публиковали в газетах. Связь осуществлялась так же через издание, иногда через указания почтового ящика и инициалов человека. Никто не мог знать ни полного имени ищущего, ни его точной контактной информации. Во избежание осквернения чести и достоинства человека или преследования его нежелательными людьми, соблюдалась серьезная конфиденциальность. Так как фотографии людей тогда еще не публиковались, все объявления были очень похожи. Единственное, что внешне их отличало — это форма самого объявления, количество текста и самое главное: интересный шрифт и текст для заголовка. В первой строчке всегда стояло название сообщения, чаще всего было взято первое слово из самого текста.

Это было либо яркое прилагательное, описывающее лучшие качества человека, либо информация о статусе человека, уровня дохода «Молодой миллионер» или количество денег «2000 рублей».

Встречались объявления, где выносным текстом было слово — отчаянный крик о несправедливости выбора или желании поскорее найти спутника жизни.

Были и заголовки кликбейты, которые привлекали внимания за счет неоднозначного смысла.

В конце сообщения указывался номер, который присваивался к каждому объявлению. Иногда конфиденциальность чуть нарушалась: люди могли упоминать место, где будут ждать человека или адрес. А также некоторые оставляли свои фотографии, но не прямо в объявлении, а в издании под определенным номером. Если объявление заинтересовало человека, то ему высылалось фото. Фото необходимо было выслать обратно после ознакомления, так как фотокарточки имели большую ценность для владельцев, их было ограниченное количество.

Встречаются исключительные экземпляры объявлений, где печаталось фото человека. Так же особенно богатые люди, могли позволить себе объявления на целую страницу, где расписано всё их состояние.

Стоимость объявления определялась количеством слов, поэтому те, кто экономили деньги, сокращали слова до аббревиатур, а те, кто имели состояние, печатались на всю страницу.

Газета «Почта Амура» отличалась большей откровенностью в объявлениях. Люди без стеснения писали, что ищут человека для любовных развлечений: «Скучающий техник ищет тоскующую проказницу, желая завести игривую переписку».

Так же как и в «Брачной газете» в объявлениях остаются яркие заголовки, отличающие анкеты друг от друга.

Большинство объявлений с элементами шуток, сарказма, намеков: «Ветерочек дует в голову. Кто бы из москвичей взялся закрыть форточку?…». «Нужен локаут любви». Кто-то уделяет больше внимания описанию качеств спутниц, чем своим: «Требуется невеста».

Объявления отличает прямота в высказываниях. Если человек невзрачен, то он так и пишет: «не красива лицом, но разве дело в лице».

Заголовки выбираются яркие, привлекающие внимание. Некоторые играют роль кликбейта: «повешусь».

В истории брачных объявлений был долгий перерыв. «Брачная газета» существовала до 1917 года. После этого объявления не выпускались. Но в 1976 году в 46 номере «Литературной газеты» были опубликованы два объявления о поиске знакомств. Так как это «Литературная» газета содержание объявлений соответственное: сдержанное описание мужчины и желаемого человека с указанием профессии, возраста и некоторых характеристик внешности. В статье, которая предшествовала анкетам, пишется, что для подачи объявления необходимо предоставить данные паспорта, чтобы избежать «шуток». Если сравнивать с тем, как идет регистрации в 2023 году на сайтах знакомств, то данные паспорта еще не требуют, только номер телефона и фото. Но и в наши дни так же очень важна проверка анкет на фейк, за этим следят создатели таких сайтов.

В «ЛГ» анкеты о поиске знакомств были пробными объявлениями. На постоянной основе издание не планировало публиковать такого рода объявления.

На смену вида и формы объявлений о поиске знакомств повлиял Интернет. В цифровую эпоху всё ещё остаются печатные объявления в различных газетах. Например, объявления всё еще выпускаются в газете «Северный Меркурий», но имеют краткую форму описания и публикуются среди других разделов объявлений.

Большую популярность получают сайты знакомств. Там, так же как в газете, люди публикуют свои анкеты. В описаниях уже нет сильной конфиденциальности, как это было раньше. Интернет дал возможность людям быть более открытыми и поднимать такие темы, как знакомство через анкеты свободно. Люди открыто выставляют фотографию и контактную информацию, ссылки на страницу в соцсетях.

Самая главная информация: фото, возраст, имя, город и краткая информация о своих намерениях. Так же есть тенденция в указании знака зодиака. Некоторые пользователи указывают своё вероисповедание. Люди стали более открыты в плане уточнения деталей своей жизни и интересов. Это связанно с тем, что со временем изменились критерии выбора человека, их стало больше. Людям стало важно знать не только цвет глаз и волос, а, например, какие книги нравятся человеку, какие языки он знает или какое отношение у него к алкоголю и курению. Сайты знакомств дали возможность более широко рассказать о себе и узнать о других. На сайтах не нужно платить за каждое слово, как это было в газетах, где люди старались максимально сократить свою анкету для экономии средств.

Но если человек хочет выделиться, он может заплатить за vip место и его анкету будут рекламировать на главной странице сайта. Так что даже в наше время те, у кого есть деньги, могут выделить своё объявление на фоне других.

Содержание объявления зависит еще и от сайта. Сайт «LinkYou» позиционирует себя как сайт, где можно познакомиться «по профессии». Есть сайты, которые делают упор на подтверждение личности, что тоже очень важно в наше время, когда существует достаточно много фейк аккаунтов.

Сайт знакомств «Teamo» про серьезные знакомства, поэтому при регистрации запрашивает более подробную информацию об образовании, области деятельности, доходе, религии и т. д. Так же есть даже психологическое тестирование, которое помогает определить психологический тип человека, что стало особенно важно в 21 веке. Но есть предположения, что не все отвечают на вопросы честно.

С приходом определенных тенденций времени меняется подход к характеристике людей: вид и смысл объявлений о знакомствах также становится иным. В прошлом веке тема психологии человека была не популярна так сильно, как сейчас. Поэтому и анкеты содержали поверхностные с точки зрения психологии описания.

Если сравнивать два типа объявлений: из прошлого века и в наши дни, — то можно заметить ряд отличий. Во-первых, объявления стали более открытые по содержанию. Публикуется фотография человека, его имя, возраст. Так же имеется достаточно подробная характеристика предпочтений и интересов. Даже есть информация о вероисповедании. Так же есть информация о количестве доходов, актуальность которой сохраняется ещё с прошлого столетия. Объявления стали более подробные в плане описаний внешности и деятельности, потому что поменялось отношения к браку в целом. Если раньше часто совершались браки по расчету, то сейчас большинство людей ищут спутника жизни именно по любви.

Пропала высокая степень конфиденциальности. Объявления перестали иметь скрытный характер, так как больше нет негативного подтекста в теме знакомств. Раньше это было как минимум странно и ново, это не подходило под стандарты общества. Сейчас же тема поиска человека через сайты знакомств стала более обыденной. Общество приняло этот вид знакомств и общения.

Во-вторых, публикация самих объявлений стала более доступной для людей. Теперь не надо платить за каждый напечатанный символ, как это было во времена печатных изданий.

Если сравнивать объявления из печатных источников, газет, XX и XXI веков, то анкеты стали заметно короче, они ничем не выделяются, как, например, заголовком, и выглядят однообразно.

Если рассматривать вид и форму объявлений, то на сайтах знакомств анкеты имеют разграничения между различными характеристиками, когда в печатных изданиях всё описание писалось одним текстом, что затрудняло прочтение и сохранение внимания.

Есть и сходства у двух видов реклам разного времени. Осталась важность проверки личности человека: в XX веке это был контроль личности по паспорту, сейчас достаточно подтвердить страничку по номеру телефона и загрузить реальное фото. Так же объявления о поиске знакомств всё еще имеют высокую популярность. Заметен рост этой популярности.

В объявлениях так же акцентируют внимание на внешних характеристиках, роде деятельности и количестве доходов.

Сейчас, чтобы два человека могли начать общение, оба должны подтвердить своё желание общаться. Есть возможность отказаться от претендента, просмотрев его анкету, фото, информацию. Раньше так же перед тем, как назначить встречу человек должен был прислать своё фото и описание в издание, которое передаст эту информацию тому, кто опубликовал объявление.

Таким образом, изучив архивы газет прошлого века и настоящего времени, охарактеризовав вид и наполнения объявлений о поиске знакомств, можно подвести итог.

С изменениями течений в обществе меняется реклама, и не только внешне, с точки зрения дизайна, но внутренне — по содержанию и смыслу. Появляются новые направления, веяния и рекламные объявления подстраиваются под них. Это можно заметить на моменте изменения подробности и уровня открытости анкет в объявлениях. Пропала высокая конфиденциальность. Люди перестали скрывать свою личность и стыдиться факта поиска любви. Так же с приходом новых средств передачи информации появляются новые возможности и особенности в рекламе. Как, например, с приходом Интернета появилась всеобщая доступность публикации анкет для знакомств.

Объявления всё больше появлялись на страницах газет и люди стали привыкать к этому, а после относиться спокойно и с пониманием. Репрезентация рекламных объявлений о поиске любви создала новое отношение к миру и вещам в нём.