Плохая картинка в фэшн-индустрии

При взгляде на рекламные компании модных домов последних лет все чаще возникает ассоциация с фото из социальных сетей Одноклассники и ВКонтакте или, если обобщать, “любительской” фотографией. В рамках данного исследования я буду использовать термин “плохая картинка”, введенный Хито Штейерль в статье “В защиту плохой картинки”. “Плохая картинка” характеризуется в статье Штейерль следующим образом:

Таким образом, "Плохая картинка" — это изображение в низком разрешении, не имеющее материальной ценности, зато обладающее высокой скоростью распространения. Несмотря на то, что в рассматриваемой статье фокус сосредоточен на картинках с низким качеством, в этой работе я позволю себе расширить рамки понятия и отнести к “плохим картинкам” “любительские” снимки (созданные пользователями для публикации в личных аккаунтах в социальных сетях, на сайтах знакомств), а также случайные кадры.

"Любительская" фотография оказалась в фокусе внимания фэшн-фотографов ещё в 90-х годах прошлого века. И по сей день обращение к "любительской" картинке остается актуальным. Это происходит по следующей причине: мода должна хорошо продаваться, следовательно брендам важно внимание потребителя. С распространением сетевой логики его внимание постоянно перескакивает с одного на другое, дробится (1). Фэшн-индустрия, оказываясь в медиаполе, вынуждена вступить в борьбу за него. И одним из путей к победе в этом сражении является “плохая картинка”. Почему? Оказываясь в среде идеальных кадров в высоком разрешении, изображающих совершенные тела, “плохая картинка” сильно выделяется, чем привлекает внимание. Также этот контраст создаёт иллюзию искренности, “откровенности” (2), на что всегда есть запрос у потребителя. Искренний бренд завоевывает у нас расположение и доверие.

1. А. Виркант "Изображение-объект в режиме пост-интернет", 2015
2. Гройс Б. "Под подозрением. Феноменология медиа" / Пер. с нем. А. Фоменко. - М.: Художественный журнал, 2006, с. 57-69

Основная задача это исследования - продемонстрировать насколько фэшн-съемка в своем стремлении привлечь внимание потребителя приблизилась к любительскому кадру. Для этого я рассмотрю приемы, применяемые фотографами для “ухудшения” картинки и сюжеты, которые заимствуются ими из "любительских" фото. В визуальный ряд вошли фотографии из лукбуков и рекламных кампаний брендов одежды, обуви и аксессуаров и материалы из модных журналов (fashion magazine) за последние 10 лет, а также "любительские" изображения, находящиеся в свободном доступе в сети Интернет.

Сегодня картинкой в full HD никого не удивишь. Она везде и всюду и не вызывает никаких эмоций. Это спродвигает бренды придумывать различные приемы для творческого ухудшения картинки.

Излюбленный фэшн-фотографами путь к созданию привлекающего взгляд кадра — пленочные камеры. Плёнка придаёт фотографии ту самую естественность, которую так жаждет увидеть потребитель. А зернистость и приглушенность цветов выделяют фотографии из общей массы.

Потребность постоянно шокировать зрителя приводит к всё большим ухищрениям со стороны создателей модных рекламных кампаний. Плёнка как приём уже достаточно распространилась среди фэшн-фотографов, чтобы перестать так сильно привлекать наше внимание. Благо, плёнку можно "ухудшить" засветив ее, как, например, на этих снимках Гарри Стайлса для кампании "Ha Ha Ha" бренда Gucci.

Интересно, что Gucci размещают у себя на сайте фото и с засветом, и без него. Мы видим, что кадр технически мог быть исполнен без засвета, но он всё же присутствует на снимке.

Насадка на камеру "рыбий глаз" — приём, который, на мой взгляд, вдохновлен именно "любительской" фотографией. Этот эффект был особенно популярен у пользователей в начале 2010-х.

В фэшн-индустрии "рыбий глаз" является отличным способом "ухудшить" фото: предметы в кадре искажаются, растягиваются, лицо и фигура модели теряют гармонию и “правильность” черт.

Ещё один способ намеренно "ухудшить" фотографию — выставить кадр так, чтобы на переднем плане появилась "помеха", то есть предмет, оказавшийся в кадре частично и не попавший в фокус. Такой приём делает снимок намного более живым, он становится словно случайным.

"Помеха" может отлично дополнять кадр. Так, например, в праздничной кампании Валентино, размытые элементы на переднем плане создают ощущение фото, снятого на вечеринке. На кадры с таких мероприятий вечно попадает чья-то рука, голова или бокал.

Иллюзия "неумелого" кадрирования также встречается часто. Границы изображения отсекают части тела моделей или пересекают лицо. Подобные несовершенства цепляют взгляд, фокусируя внимание потребителя на главном. Например, Шарна Осборн помещает в центр композиции тренч, а голову модели частично выносит за рамки изображения.