Студенты приступают к детальной работе над айдентикой. Для этого углубляются в исследование визуального мира аудитории, а также дополнительно проводят теоретическое исследование, которое даёт опору для проектирования. Это может быть изучение поведенческой психологии, принципов работы мозга, привычек, мотивации, принятия решений и других тем и теорий, которые помогают понять, как человек действует и как сделать, чтобы человеку было удобно взаимодействовать с продуктом. На основе собранной информации проектируют основную механику продукта, которую собирают в прототипе Figma. Студенты изучают социально-исторический контекст проблемы: как и почему она появилась в обществе, какими способами решалась раньше, какие инструменты и практики для этого использовались, почему они менялись.