Анализ рекламной кампании Old Spice

1. Концепция
2. Основная часть  — Маскот;  — Постановка рекламных роликов;  — О цвете;
3. Заключение

Мы привыкли, что бренды с массовым производством редко выделяется интересным подходом к продвижению продукции. Поскольку конкуренция большая, производители меньше экспериментируют, стараясь сохранить репутацию бренда.

Old Spice — это американский бренд мужской косметики, который был основан в 1937 году. С тех пор он прошел много изменений, но всегда оставался популярным среди поколений. Однако, когда бренд начал терять позиции, ему понадобилось искать решение для привлечения молодой аудитории бренду нужно было что-то новое и необычное.

И такое решение нашлось.

В своем исследовании я рассмотрю несколько роликов из их рекламной кампании, которая взорвала интернет своим сочетанием юмора и креативности. Проанализирую серию рекламных роликов, чтобы посмотреть, есть ли закономерность в постановке кадров, которая помогла каждому ролику сохранять авторский подчерк бренда, несмотря на абсолютно разные метафоры, используемые в роликах.

Гипотеза — как грамотно поставленные абсурдные сценарии помогли навсегда выделить свой бренд на фоне своих конкурентов.

Первым главный герой рекламной кампании Old Spice — Исайя Мустафа — изначально вызывал у зрителей противоречивые эмоции. Его нестандартная для массовой рекламы внешность и экстравагантная манера поведения поначалу даже пугали. Однако именно эта экзотичность стала ключевым фактором успеха.

Образ его героя строился на спокойной манере повествования, создавая образ вежливого джентльмена. Он кратко и четко излагает мысли, плавно двигаясь между главным посылом ролика и шуткой.

В 2012 году Терри Крюс стал вторым героем для Old Spice, снявшись в роликах рекламной кампании «Smell is power».

Его образ кардинально отличался от тихого и чарующего героя Исайи Мустафы, своей «агрессивной» и более резкой подачей, направленной больше на мужскую аудиторию, нежели кампания 2010 года, где герой обращался к женщинам. Однако переизбыточная маскулинность героя идеально вписалась в текущую стратегию бреда и прекрасно передавала новую мысль.

Видео не имеет вводной части, сразу окуная зрителя в события. Главный герой всегда держит зрительный контакт со смотрящим, привлекая внимание к себе и своей речи.

Первые секунды кадра может показаться, что все обычно. Герой находится в нейтральной обстановке, чаще всего на фоне морского берега или в душевой кабине ванной комнаты. Но после того, как герой ставит проблему, кадр отдаляется, раскрывая хаотичную сцену, которая была сокрыта, вызывая шок и недоумение.

Думаю этот прием помог делать ролики такими запоминающимися, ведь мозг фиксирует лучше вещи, которые имеют у нас эмоциональный отклик

Хочется подметить интересную работу с саунд дизайном, который, как я заметила, отличается в роликах героя Исайи и Терри.

У первого героя на фоне всегда звучит шум воды, будь то звук волн моря или включенной душевой кабины. Фоновый звук не приглушает голос актера, наоборот, будто подтверждает его слова о том, что их дезодорант можно ассоциировать со свежестью, которую дает нам вода. Завершается ролик простенькой насвистываемой мелодией, оставляя легкое и приятное послевкусие после рекламы.

Терри же наоборот, использует свой голос как основной элемент саунд дизайна в роликах со своим участием. Его речь не просто громкая, она кричащая в прямом и переносном смысле этого слова. Под конец ролика герой произносит финальный крик, и даже завершающая мелодия исполнена его голосом.