Рекламная кампания Red Bull «Get Your Wiiings»

Концепция Первоначальные рекламные стратегии Кампания «Get Your Wiiings» — Спонсорство экстремальных видов спорта — Red Bull media House — Red Bull Flugtag — Киберспорт Анимационные ролики Вывод

Кампания «Get Your Wings» является одной из самых знаковых рекламных инициатив Red Bull, запущенной в 1997 году. Слоган «Red Bull Gives You Wings» стал синонимом бренда, ассоциируясь с энергией и возможностями, которые предоставляет продукт.

Слоган был разработан арт-директором Майком Макакусом из рекламного агентства Kastner & Partners. Он отражает обещание бренда о том, что напиток придаст потребителям силы и энергии, позволяя им достигать новых высот.

С первых дней Red Bull применял инновационные подходы к рекламе, включая спонсорство экстремальных видов спорта и создание уникального контента, что помогло сформировать сильный имидж компании на рынке.

Первоначальные рекламные стратегии Red Bull были нетрадиционными и инновационными для своего времени. Компания отказалась от стандартной рекламы в СМИ, вместо этого сосредоточившись на создании эксклюзивного имиджа. Red Bull позиционировал себя как модный и необычный напиток, устанавливая цену выше, чем у традиционных безалкогольных напитков.

Одним из ключевых элементов стратегии был партизанский маркетинг. Компания намеренно оставляла пустые банки Red Bull в популярных заведениях, создавая иллюзию популярности продукта. Также Red Bull привлекал студентов для распространения напитка в кампусах и размещения логотипов на автомобилях, что способствовало росту узнаваемости бренда среди молодежи.

До запуска этой кампании Red Bull был относительно небольшой компанией, основанной в 1987 году австрийским предпринимателем Дитрихом Матешицем. Изначально Red Bull позиционировал себя как функциональный напиток для повышения энергии и концентрации.

Идея слогана «Red Bull Gives You Wings» появилась в 1997 году. Он был разработан рекламным агентством Kastner & Partners и стал ключевым элементом маркетинговой стратегии Red Bull. Слоган отражал основное обещание бренда — придать потребителям энергию и «крылья» для достижения своих целей.

Развитие кампании шло в нескольких направлениях:

Спонсорство экстремальных видов спорта, что помогло ассоциировать бренд с энергией, адреналином и преодолением границ.

Создание уникального контента, включая документальные фильмы и спортивные трансляции через Red Bull Media House.

Организация масштабных мероприятий, таких как Red Bull Flugtag и Red Bull Air Race.

Red Bull активно спонсирует экстремальные виды спорта, что стало ключевым элементом их маркетинговой стратегии «Get Wiiings». Одним из самых ярких примеров является Red Bull Air Race World Championship — соревнование по аэробатике, проводимое компанией Red Bull GmbH с 2003 года.

Red Bull Air Race представляет собой уникальное состязание, где пилоты проходят сложную воздушную трассу с препятствиями за минимальное время. Гонка проходит на трассе длиной около 5 км с воздушными воротами высотой 25 метров. Пилоты выполняют крутые повороты и проходят через специально сконструированные пилоны, демонстрируя высочайшее мастерство пилотирования.

Это соревнование не только привлекает огромное внимание зрителей, но и позволяет Red Bull ассоциироваться с энергией, адреналином и преодолением границ возможного. Гонки проводятся в различных живописных локациях по всему миру, часто над водой вблизи городов, что создает впечатляющее зрелище и привлекает большие толпы зрителей.

Crashed Ice, созданный и управляемый Red Bull, — это зимнее экстремальное спортивное мероприятие. Самые сильные фигуристы мира соревнуются на скорость, наполненной извилистыми поворотами. Сейчас, на 19-м году своего существования, Red Bull произвел революцию в самом быстром конькобежном виде спорта и ежегодно дарит болельщикам захватывающие выступления.

Red Bull Media House играет ключевую роль в рекламной и маркетинговой стратегии Red Bull, являясь важным элементом кампании «Get Wiiings». Это подразделение, созданное в 2007 году, занимается производством и распространением разнообразного контента через различные платформы.

Red Bull Media House производит широкий спектр контента, включая документальные фильмы, видеоролики и статьи, связанные с экстремальными видами спорта, музыкой и молодежной культурой. Компания создала цифровой канал Red Bull TV, который предлагает прямые трансляции и видео по запросу спортивных мероприятий, музыкальных фестивалей и оригинальных сериалов. Это позволяет Red Bull стать частью развлекательного контента потребителей, выходя за рамки простого производителя энергетических напитков.

Важной частью стратегии Red Bull Media House является создание вирусного контента. Компания активно использует социальные сети для распространения своих материалов, включая короткие клипы экстремальных видов спорта и закулисные съемки мероприятий. Такой подход позволяет Red Bull поддерживать постоянное взаимодействие с аудиторией и укреплять имидж бренда, ассоциирующегося с энергией, адреналином и преодолением границ возможного.

Red Bull Flugtag — это уникальное маркетинговое мероприятие, запущенное Red Bull в 1992 году в Вене, Австрия. Суть события заключается в том, что команды создают самодельные летательные аппараты и пытаются пролететь как можно дальше с 9-метровой платформы над водой. Участники соревнуются не только в дальности полета, но и в креативности конструкции своих устройств.

Flugtag идеально соответствует маркетинговой стратегии Red Bull «Gives You Wings», демонстрируя креативность, энергию и стремление преодолевать границы возможного. Событие генерирует огромный медийный резонанс, создает вирусный контент и позволяет бренду напрямую взаимодействовать с аудиторией через захватывающее зрелище.

Red Bull активно развивает свое присутствие в киберспортивной индустрии через спонсорство команд и мероприятий. Компания заключила спонсорские соглашения с ведущими киберспортивными командами, такими как OG, G2 и T1. Red Bull также спонсирует турниры по League of Legends и другим популярным киберспортивным дисциплинам.

Помимо спонсорства существующих команд и турниров, Red Bull организует собственные киберспортивные мероприятия. Например, компания проводит турнир Red Bull Campus Clutch по игре VALORANT.

Спонсорство в киберспорте позволяет Red Bull эффективно взаимодействовать с молодой аудиторией. Исследования показывают, что фанаты киберспорта значительно чаще рассматривают возможность покупки продукции Red Bull по сравнению с обычными потребителями.

Анимационные ролики создаются небольшой студией The Cartoon Garage в городе Печ, Венгрия. Каждый 15-20-секундный ролик создается около 5 недель полностью вручную, что придает им уникальный стиль.

Изначально Red Bull использовал простые анимационные ролики с 1990-х годов для иллюстрации своего слогана «Red Bull Gives You Wings». Эти ранние ролики характеризовались простыми персонажами и сюжетами, минималистичными фонами, незамысловатыми движениями персонажей и ограниченной цветовой палитрой.

Со временем стиль анимации эволюционировал: Персонажи приобрели характерные черты — большие носы и V-образные глаза.

Сюжеты стали более сложными и юмористичными, фоны стали более детализированными, расширилась цветовая палитра.

Кампания «Get Your Wiiings» не только укрепила позиции Red Bull как лидера в сегменте энергетических напитков, но и способствовала созданию нового рынка, задав стандарты для конкурентов и изменив восприятие потребителей относительно энергетических напитков.