II. Экология в моде и мода на экологию

Как уже было отмечено, мода — одна из самых влиятельных индустрий в мире. Она способна влиять (положительно или отрицательно) как на тех, кто её покупает, так и на планету. Мода способна формировать тренды, касающиеся не только внешнего вида покупателей, но и их образ жизни и потребительских привычек. Но этот процесс не односторонний — потребитель также способен влиять и на модную индустрию.

Традиционная линейная модель «производи — покупай — выбрасывай», свойственная уже упомянутой культуре потребления, постепенно начинает заменяться циркулярной (или циклической) моделью, где важен каждый этап производства, потребления и переиспользования той или иной вещи с целью минимизации отходов. Однако процесс этого перехода достаточно небыстрый, требующий новых решений, идей и немалых вложений.

Всё чаще в инфополе звучат такие понятия, как устойчивость, экологичная мода, этичное производство, апсайклинг, ресайклинг, даунсайклинг, гринвошинг и прочее. Покупатель всё больше заинтересован в прозрачности и этичности производства, а вместе с тем больше осведомлён в том, что он может сделать с вещью, когда она, например, стала не по размеру.

Вивьен Вествуд, как модельер и эко-активист, внесла значительный вклад в развитие экологической безопасности и ответственности в индустрии моды.

Бренд Вивьен Вествуд отстаивает экологические интересы и популяризирует устойчивые практики, в данном случае бренд выступает площадкой для эко-пропаганды, призывающей к действиям против загрязнения окружающей среды и климатических изменений.

Принцип «Покупай меньше, выбирай хорошо, делай это надого» подчёркивает приоритет качества над количеством, поощряя сокращение производства, потребления и вдумчивое отношение к покупкам.

В 2013 году в Лондоне на станции метро Waterloo открылась выставка — коллаборация Greenpease и Vivienne Westwood под названием «Save the Arctic». Цель кампании — обратить внимание общественности на Арктику, где британская нефтегазовая компания Shell начинала бурить скважины. В проекте приняли участие порядка 60 знаменитостей: актёры, музыкальные исполнители, модели. На них были футболки из органического хлопка с призывом сохранить Арктику. Средства с продажи этих футболок в полном размере шли в Гринпис.

В 2018 году с целью поддержать благотворительную организацию Cool Earth, которая занимается защитой тропических лесов от вырубки и защитой прав местных сообществ, Vivienne Westwood и Burberry выпустили совместную коллекцию. В капсулу вошли фирменные модели Вествуд (мини-килты и приталенные пиджаки), переосмысленные Burberry с использованием их винтажной клетки. Также в капсуле появилась футболка с посланием от Вествуд, в котором говорилось, что «У Cool Earth есть план спасти тропические леса» (Cool Earth has a plan to safe rainforest).

Вивьен Вествуд является вдохновителем, как для потребителей моды, так и для тех, кто её создаёт, потому экологическая обстановка всё больше становится первостепенной задачей и актуальным вопросом для общества. Это лишь дополнительно подчёркивает значимость влияния фэшн-индустрии на людей.

Стелла Маккартни стала пионером в области экологичной моды, последовательно отстаивая этические принципы и бросая вызов отраслевым нормам. С момента своего основания в 2001 году бренд выступает за экологическую ответственность, создавая новую парадигму современной роскоши без ущерба для стиля и природы.

Коллекции Stella McCartney, устанавливая стандарты моды, свободной от жестокости, не содержат кожи, меха и материалов животного происхождения. Бренд инвестирует в передовые альтернативы, такие как Mylo и VEGEA (заменитель кожи на основе грибов и винограда соответственно), Bananatex (ткань из волокон бананов, по свойствам похожая на хлопок), переработанный нейлон, полиэстер и регенерированный кашемир. Такой подход способен минимизировать углеродный след, а также подчёркивает потенциал возобновляемых и малозатратных материалов.

Связь Стеллы Маккартни с лошадьми отражает как ее личную страсть, так и более широкое стремление к устойчивому развитию, психическому здоровью и защите животных. Примером тому стала ее кампания «Исцеляющая сила лошадей» (Healing Power of Horses), запущенная в 2023 году, которая подчеркнула терапевтические преимущества иппотерапии, особенно для молодых людей, сталкивающихся с проблемами психического здоровья, усугубляемыми пандемией коронавируса и современным технологическим давлением.

Эта инициатива, реализованная в сотрудничестве с Фондом Чопры (The Chopra Foundation), включала в себя несколько элементов: создание глобального каталога центров конной терапии, образовательную платформу и лимитированную версию веганской сумки Falabella. Выручка от продажи этих сумок пошла на поддержку ресурсов по охране психического здоровья и центров конной терапии. Кампания также включала сделанную на заказ управляемую медитацию и подчеркивала важность отношений между лошадью и человеком для укрепления доверия, присутствия и эмоционального исцеления.

Она также делает акцент и на том, что лошади входят в число более 1 миллиарда животных, которых убивают ради кожи и мяса ежегодно (около 6 миллионов лошадей в год). Так она создаёт сумку Ryder с использованием альтернативной кожи из винограда по технологии VEGEA.

В 2022 году Dior совместно с организацией Parley Ocean Plastic выпустили первую коллекцию мужской пляжной одежды с целью привлечения внимания общественности к деградации окружающей среды и «затопления» океанов мусором. С тех пор было выпущено ещё две коллекции.

Материалом для создания тканей послужил пластик, извлечённый из морей и океанов, а в самом дизайне используются природные, в частности голубые оттенки и принты, вдохновлённые акватической экосистемой.